专访李大龙:忠于品牌初心,全面重塑未来
“作为一个豪华品牌,必须要有独特的品牌DNA,且是需要时间来沉淀的。”
2022-08-12 | 出处: 汽车商报 | 责编: 谷博文
“作为一个豪华品牌,必须要有独特的品牌DNA,且是需要时间来沉淀的。”
这是一个不断变革的时代。经济的不断发展、消费趋于多元化,使得人们对于新事物的认知也渐渐被重塑,尤其是后疫情时代还存在着诸多的不确定因素,各行各业都面临着巨大的挑战,对汽车行业来说更是如此。过去几年里,大量非主流品牌走入历史尘埃,造车新势力在应势而起却也艰难前行,时代的洪流中,巨大的不确定性考验着每一个汽车品牌。
作为一家拥有两大豪华品牌的老牌汽车制造商,捷豹路虎也在时时刻刻思考如何破局前行。
8月8日,以“执迷高能 纵擎非凡”为主题的“2022捷豹英仕挑战赛”在渤海之滨——天津拉开帷幕。赛场上,2022年款捷豹XFL和捷豹XEL联袂出击,以跑车般的迅猛灵动,展现赛道基因。赛场下,本报记者采访了捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙( Richard Shore ),探寻了捷豹路虎面向未来的道路。
| 传承品牌基因,是突破
“捷豹一个拥有悠久历史传承的豪华品牌。自诞生之日起,捷豹就开始了征战赛道的历程,历经传承与进化,赛道DNA已经成为捷豹独特的品牌个性,这是我们的历史,是我们始终不忘的初心,也是我们能在豪华车市上脱颖而出的重要因素。”李大龙如是说。
作为拥有悠久赛道传承的英伦品牌,从捷豹首款车型SS 100在阿尔卑斯山拉力赛夺魁,到征战勒芒24小时耐力赛,再到今年4月份Formula E罗马站创造双连冠历史,赛道基因是捷豹非常重要的一部分。
在不断征服全球各大顶级赛事的同时,捷豹秉承“竞而为新,以赛促研”理念,从赛道中汲取灵感,不断精进科技,旗下多款车型均采用了源自赛道的设计与科技,以兼具空气动力学的造型设计和跑车级的动态性能,演绎出品牌独具特色的性能美学。
在捷豹路虎身上,我们不光能体会到传承百年的“英伦风”,更能感受到它与时俱进的魅力。
| 深耕中国市场,是机会
从2010年中国市场成为全球最大的汽车市场开始,这块车企发展的热土就越来越成为全球车企不可忽视的一块市场。到目前为止,中国市场成为多家车企销量最大的区域市场,甚至成为部分车企和品牌的第二故乡。
特别是中国市场豪华车的消费潜力不断释放,人们对于豪华的认知也越来越明了,这无疑推动了国外豪华品牌持续在中国市场进行本土化深耕。
李大龙表示:“中国是我们非常重要的市场,也是极具潜力的市场,做好中国市场、满足中国消费者需求,对于我们非常重要。”
如何深耕中国市场?如何“重塑未来”?李大龙认为需要有以下两方面的努力:
第一,让消费者满意。新汽车2.0时代的全面到来,让人们深刻地认识到了科技的力量以及智能化对汽车产业的重要性,这也让各大厂商看到了机会,市场上层出不穷的新产品就是最好的印证。但有一点不容忽视,汽车的本质还是服务于人的,因此,如何造好车,造消费者喜欢的车则成为了一门必修课。
据李大龙介绍,在J.D.Power豪华车型消费者满意度排名当中,捷豹路虎已经连续三年蝉联第二名。而且,捷豹路虎还在继续努力,要把最优秀、最先进的技术带给消费者,比方说为满足国内消费者对数字化生活的需求,捷豹路虎为全球近50万现有用户提供SOTA功能,通过车载EVA2.0平台上的SOTA功能,不断更新修复和改进,客户无需做任何设置,也可以按照喜好生成设置。
第二,捷豹路虎始终将经销商盈利列为重中之重。李大龙表示,只有经销商更好的营利,他们才能为用户提供更加优质的服务。今年上半年,面对疫情等带来的严峻挑战,捷豹路虎在与所有中国经销商合作伙伴共同努力与付出之下,表现出极具韧性的体系能力。下半年,捷豹路虎将通过采取各项主动变革举措,来带动经销商共同实现高质量发展。
自2010年进入中国市场以来,捷豹路虎在全国范围内已拥有240多家授权经销商,植根中国、面向未来,捷豹路虎不断丰富产品布局,推进国产化进程。也是在这十多年的时间里,捷豹路虎实现了企业的战略升级,以中国为核心,打造集产品、人才、采购、生产、研发于一体的全球基地,践行“在中国,为世界”的不变承诺。
| 全面电动豪华,是未来
2021年我国新能源汽车产销量均超过350万辆,同比增长1.6倍,新能源领域已成为整个汽车行业的“必争之地”。
如今,汽车行业已经全面步入“新汽车2.0时代”,新的时代格局要建立新的坐标系,需要企业将消费者的需求细分再细分,要在“大而全”的基础上,向“细且精”转变。企业更应从自身出发,辐射消费者在多元化时代下的需求,打造具备当下时代特质的技术与服务,为消费者带来更具时代特色的产品。
面对全面的电动豪华,李大龙表示:“未来十年内,捷豹路虎所有车型系列都将搭载电动化技术。捷豹品牌将在2025年全面升级为一个电动化豪华品牌,而到2030年,捷豹路虎旗下的每一款车型都会有纯电动的配置。”
在全面升级为电动化豪华品牌的道路上,捷豹路虎已经率先推出全新MLA-Flex豪华电气化架构,它不仅可兼容燃油、混动、纯电等各种动力模式,还将赋能前瞻智能的软硬件系统协调运作,将在即将到来的电气化时代,为捷豹路虎提供源源不断的技术支撑。
目前,捷豹路虎已经引入了多款电动化产品,例如全新路虎揽胜极光LP300e、路虎发现运动版P300e、路虎卫士110P400e等等。未来三年,我们还会根据国内市场需求,通过设计赋能与开创性的新技术,为消费者提供更多出色的电动化产品。
汽车时代在不断进步,消费也在持续升级,这是社会发展和推动的必然结果。其实从过去几年,无论是中国还是全球,豪华车市场的消费群体都在逐步扩大。不难理解,多数新生代消费群体伴随着汽车时代成长,对汽车的需求势必会从过去交通工具的认知逐步向消费体验和个性的自我彰显的方向发展。面向未来,重塑未来,捷豹路虎值得期待!