纵观2022年中国汽车市场，上半年整体乘用车市场面临全球芯片供应紧张、国内疫情反弹等诸多不确定性，这给汽车产业链的正常运转带来了极大的挑战。

在充满不确定性的时代，对于企业来说最宝贵的是保持战略上的定力、打造体系化的韧性，以不变应万变。以一汽-大众为例，今年以来，通过发动全员以体系力和行动力迎难而上，一汽-大众带动产业链合作伙伴稳供应、保生产、促销售，始终以拼搏向上的姿态，化解多重挑战。

可以说，无论大环境如何变化，一汽-大众始终都能引领着中国汽车市场的发展，作为国内最早的合资汽车企业之一，一汽-大众的底气从何而来？在二十大召开前夕，这份企业成功背后的思考，无疑能为更多领域、更多企业“迈向新征程、开启新篇章”，带来借鉴和参考。

| 成功讲究“天时、地利”

31年前，中国汽车工业还是刚刚处于起步阶段，中国汽车未来会怎样发展？这是一个谁也不知道答案的问题。彼时，中国一汽与德国大众进行合作，成立合资公司，由此开启了中国合资品牌的先河，并推动了国内汽车产业链的发展，毫不夸张的说，一汽-大众开启了中国汽车产业的现代化。

我们可以看到，一汽-大众始终引领着时代的潮流。一汽-大众董事会秘书、总经理办公室主任李志宏表示：“德国车企不断深耕中国市场、加大投入，离不开中德友好关系的支撑和驱动。”此为一汽-大众的“天时”。

纵观一汽-大众的发展史，其实也是中国汽车产业的“缩影”。如今，中国已经发展成为世界上最大的汽车市场，汽车产业对整个国家经济的支撑作用也越来越重要。目前中国的汽车产业，也已经占到国内GDP约10%。可以说中国汽车产业的壮大为一汽-大众的长足发展提供了“契机”。此为一汽-大众的“地利”。

从最初的1个品牌1款捷达轿车，到现在拥有大众、奥迪、捷达三大品牌30余款车型的庞大矩阵。从年产不足万辆，到现在最高日产量破万辆，一汽-大众始终都是时代的引领者和技术的驱动者。

| “1+1>2”，共话中德合作新篇章

31年来，汽车行业风起云涌，而一汽-大众始终与时代同频，与产业共振，造就了如今的良好局面。在本报记者看来，除了前文提到的“天时、地利”外，还有第三个决定性因素“人和”：首先，是中德股东双方给予了高屋建瓴的战略方向指引，引领着一汽-大众的发展方向；其次，是股东双方拥有高度一致的战略目标，同心协力，致力于把一汽-大众发展好；最后，则是股东双方在多方面为合资公司赋能。可以说，31年来一汽-大众一直保持着行业的引领者地位，关键点就在于“人和”。

“徐留平董事长把高效益转型增长作为一汽-大众合资合作‘2.0’的战略目标，每年多次对一汽-大众调研和指导，为一汽-大众赋能，帮助一汽-大众在关键战略决策上发挥重要作用。这就是股东在战略方向上的直接引领。” 一汽-大众董事会秘书、总经理办公室主任 李志宏直言，实现共创共赢已经成为一汽-大众“合资合作2.0”阶段的价值理念。

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理及大众品牌执行总监麦德岳 (Michael Mayer)表达了同样的观点：“中德双方始终将一汽-大众的利益最大化放在首位，并认同开放共赢的文化。正是这种文化让我们能够求同存异，化解困难。也正是这种文化让我们走过三十多年的发展历程，从初创期、到成长期、到爆发期，再到现在的市场领导者。在这个过程中，这种开放的文化可谓功不可没。”

| 以用户为中心，瞄准高效益数智化转型

如今是新汽车2.0时代，数智化的技术变革正汹涌而来，即便是被视为传统制造业的汽车企业，也都纷纷加快了转型步伐。新的时代格局要建立新的坐标系，需要企业在“大而全”的基础上，向“细且精”转变，辐射消费者在多元化时代下的需求，打造具备当下时代特质的技术与服务，把过渡期走扎实。

时代变迁，意味着人们消费水平与消费观发生着转变，汽车产业链也由过去的车企主导向用户主导全面转型。对于有着三十余年积累沉淀的一汽-大众而言，如何加速数智化转型，更好地满足消费者的多元化需求，自是了然于胸。

在2021年，一汽-大众精简了传统业务组织机构，成立了DTO数字化转型办公室，并与华为、阿里展开合作，加强数字化人才储备。同时，以用户为中心，重构端到端的业务流程，落地了多个数字化项目。如OTD在线定制车扩展至大众、奥迪全系，将交付周期缩短近30%。

同时，一汽-大众还积极提升技术研发能力，研发团队从30年前的10人，扩大到如今的近3000人。2021年，投资近12亿元的一汽-大众新能源中心和新技术开发中心先后落成并投入使用。

新汽车2.0时代，汽车是新的，打通汽车品牌背后的逻辑也必须是新的，这是汽车市场不变的生存法则，也是“新四化时代”下市场对于汽车企业的全新要求。

结语：在这个风云莫测的汽车市场之下，一汽-大众居安思危，勇当转型样本，成就了中德合作的典范。在德国汽车工业协会 (VDA) 中国副总裁 张琳看来：“这种标杆效应不单单是针对汽车行业，而是能够外溢到中德全产业领域，并进一步成为两国政治领域稳定的基础。”

站在中德建交50周年之际，一汽-大众无疑为中德两国建立了一个共创共赢的成功样本。