捷豹路虎中国:十年坚守里程碑与社会责任之路
一个企业的成长与发展离不开社会各方面的支持,而回馈社会,践行社会责任也一定会助力企业提速发展。
2024-04-10 | 出处: 寰球车评 | 责编: 谷博文
一个企业的成长与发展离不开社会各方面的支持,而回馈社会,践行社会责任也一定会助力企业提速发展。
而说到汽车行业践行社会责任的车企,相信很多人都会想到捷豹路虎。作为一家豪华汽车品牌,捷豹路虎不仅带来了一个又一个独具豪华特色的产品,在社会责任方面也是持续发力。通过中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金(以下简称“梦想基金”),积极回馈社会,关注青少年的成长与教育,为社会的可持续发展做出了积极贡献。日前,“筑梦想 塑未来 梦想基金十周年城市巡展”首站活动在北京启幕,也再一次深化了捷豹路虎中国在社会公益领域的品牌形象。
“少年智则国智,少年强则国强”,一直以来,关爱青少年的成长都是捷豹路虎中国践行社会责任的重要一环。在捷豹路虎中国看来,青少年正处于身心及自我意识发展的关键时期,其健康成长是国家希望和民族未来之所系。所以,不仅要为孩子们提供物质上的帮助,更要在公益中给他们带去梦想的启迪,在更长时间周期里助力孩子们的成长。
在这条道路上,捷豹路虎中国走过了十年的光阴。自2014年开始,捷豹路虎中国便与中国宋庆龄基金会合作,共同创立了梦想基金。同时,这也是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与发展的公益基金,旨在为青少年提供更多的支持与帮助,助力他们实现自己的梦想,开启美好的未来。
业内人士认为,企业的公益活动需要长期的积累、沉淀和深度参与。所以公益活动注定就不是一项短暂的行动,更是企业一种持续的责任与承诺。公益事业需要持续地关注、投入和努力,才能够取得实质性的成果和影响。在这个过程中,企业的参与和支持尤为关键。
正如前文所言,青少年是国家的未来和希望,然而在我国,由于部分山区、农村的落后,造成了一定程度城乡资源分布不平衡,这也就导致了很多孩子在教育、健康等方面没有得到很好的支持,关注到这些情况,捷豹路虎中国也正式开启了自身的公益之旅。在十年的持续耕耘中,捷豹路虎中国所做的,就是努力改善青少年的教育环境,关注他们的健康成长,同时促进中英文化交流,为社会进步和发展贡献力量。
在教育领域,捷豹路虎中国为了让更多的乡村孩子拥有接受教育的机会,启动了云南昭通希望小学项目。这个项目覆盖了32个村庄,惠及了6500名村民的孩子们。同时,自2016年开始,捷豹路虎还开展了“梦想课堂”支教项目,每年派遣由志愿者老师组成的团队前往学校支教,有效改善了学校师生比例,并带来了显著的学习成绩提升。
在社会关爱领域,捷豹路虎中国深入乡村和偏远地区,开展了青少年视力关爱项目。这个项目已经覆盖了九个省份,投入资金超过3000万元,为超过29万名儿童提供免费的视力筛查和治疗服务。此外,项目还捐赠眼科医疗设备给基层医院,并为当地医生提供专业的眼科技能培训,全面提升了受助地的眼科医疗水平,助力青少年视力健康持续改善。
在中英文化交流领域,捷豹·托特纳姆热刺校园足球项目是一项重要的文化交流活动。每年,该项目都会举办中英足球文化交流之旅,通过足球训练和比赛,将国际级的青训理念和足球技能带给中国的小球员和基层体育老师。这不仅促进了中英两国之间的文化交流,还激发了更多中国青少年对足球运动的热爱和参与。
在汽车行业观察人士看来,在如今这个竞争激烈的商业环境中,企业的成功不仅取决于其产品和服务的质量,更取决于其在社会责任方面的表现。回馈社会、践行社会责任已经成为企业发展的重要战略之一。在这个全球化、信息化的时代,企业与社会的关系日益密切,而积极履行社会责任不仅符合企业的道德使命,更符合可持续发展的长期战略要求。
寰球汽车也认为,随着社会环境的变迁和社会责任的认知逐渐深化,企业越来越意识到,与社会之间的关系不再仅限于单向的利益交换,而是应该建立起一种相互支持、共同繁荣的关系。因此,回馈社会、践行社会责任已经成为企业提升竞争力、赢得市场认可的关键策略之一。
在此次十周年巡展上,捷豹路虎中国还首次在经销商门店设立了“筑梦角”,向所有往来门店的人士讲述梦想基金的故事。除此之外,“筑梦角”还将陈列CSR主题文创周边产品,这些产品的创作灵感源于希望小学孩子们日常课堂上的绘画作品,经由二次创作后进行义卖,其所得将全部用于支持学校相关建设,创新助力公益可持续运作。
品牌社会责任是一个企业做大做强的基石。如何把销量和社会责任结合起来、平衡好追求利润与社会责任之间的关系,是每一个品牌在成长过程中不能回避的问题。品牌履行社会责任,不仅有助于提升形象声誉和品牌竞争力、促进商业上的成功,更是体现品牌价值观、凝聚客户、实现长久发展的根本基础。同样的,企业也可以在社会责任的履行中实现与社会共同发展的目标,塑造更加积极、负责任的企业形象,赢得消费者和社会的认可和信任。
在这个过程中,捷豹路虎中国正在通过一次又一次润物细无声的行动,将社会责任融入到了品牌发展的方方面面。