理想“敲钟”,一场刚刚开始的生存游戏
美团王兴曾提出过“3+3+3+3”的中国车企格局。
2020-08-04 | 出处: Mcar车界 | 责编: 夏晓鹏
美团王兴曾提出过“3+3+3+3”的中国车企格局。
四个“3”分别代表3家央企、3家地方国企、3家民营企业以及3家造车新势力。再进一步,4家造车新势力则分别为理想、蔚来和小鹏。
7月30日晚,理想在纳斯达克正式上市。“这可能是中国汽车史上,理想汽车率先做的一个最漂亮的IPO。”李想难掩激动。
有人说夜晚越黑,星星就越亮。在当下汽车市场,特别是新能源汽车市场疲软的大背景下,理想仿佛在天空中爆开的礼花,吸睛无数。
但是在庆祝的同时,市场应该保持一颗平常心。毕竟,成功上市并不意味着给未来的发展打了包票,如果说理想是一艘大船的话,只能说他目前已经载满了自己的乘客。
面对未来的航行,面对的可知的与不可知的风浪,理想还有很多准备工作要做。
着陆纳斯达克
7月30日晚,理想汽车正式在纳斯达克挂牌上市,股票代码为“LI”,成为继蔚来之后第二家上市的中国造车新势力。
因为疫情缘故,原本在纽约的敲钟仪式取消,但这丝毫没能影响一家上市公司的兴奋之情。仿佛怀胎十月后终于呱呱坠地的孩子,只要母子平安,其他都不值一提。
市场对这位新选手表现出了超乎寻常的热情。
理想上市发行价为11.5美元,高出原定8-10美元的价格区间,总计发行9500万股美国存托股票。
值得注意的是,7月28日已经完成募资超过9.5亿美元,为此,理想汽车的IPO进程提前一天完成。
同样,登陆股市首日开盘,理想汽车股价便飞涨。截至北京时间7月31日16点收盘,其股价飙升40%至16美元,市值为135.28亿美元。
落地纳斯达克的第一周,理想很坚挺。
理想的理想与不理想
在众多造车新势力中,理想不是来的最早的那一个。但一步步走来,说理想是最稳健的那一个,应该没有人会反对。
从2000年的泡泡网到2005年的汽车之家,李想对于信息一直有着超越同龄人的敏感。2013年12月,李想带领汽车之家在纽交所上市,七年之后,还是关于汽车,李想在第二次“敲钟”的同时也完成了“由虚向实”的换维跃迁。
一路风雨,理想有些方面做的很理想,比如产品及产品交付。
从2015年7月到2019年12月,在走过了四年零五个月之后,理想汽车终于在19年的12月开始批量交付用户。而“生产1530辆,交付超1000辆。”则是理想ONE首月交出的成绩单。
进入2020年,虽然大环境遇冷,但理想的交付仍有诸多亮点。
数据显示,理想ONE今年上半年的销量为9492辆,月均销量保持在1500台左右。其中,今年二季度理想汽车交付量为 6604 辆,环比增长 128%。交付量提升也让理想汽车的毛利率从一季度的 8% 提升至二季度的 13.3%。
算起来,理想汽车用六个半月的时间完成了第一个10000辆的交付。
光环背后,理想也有自己的不理想,在诸多维度,其面临的挑战还很大。比如配套服务与产品线“宽度”。
目前全国理想零售中心只有20家,分布在18个城市。对于一家现代化汽车企业来讲,这个数字还很小。尽管李想在本月初也表示将把销售店增加至60家,但具体的执行效率,还有待进一步观察。
此外,关于理想的技术路线也一直是行业讨论的热点。
“增程式”三个字是理想的首款产品理想ONE最核心的标签。不同于传统的燃油车、纯电动车、甚至与常规意义的混合动力车型也有着根本的区别,理想ONE采用了完全不同的解决方案。
这里面就存在一系列问题,比如:如何说服车主相信多出的一步“能源转换(油转电)”是有必要的?如何说服车主相信理想可以高效、可靠的将其实现?如何说服车主为因此而产生的成本买单?等等。
不过理想似乎已经意识到了这个问题。今年4月30日,理想汽车将理想ONE的厂商定位从增程式电动车变为插电式混合动力车型。
官方的解释是国家和地方政策都是把理想ONE归类为插电式混合动力分类,消费者也不容易理解“增程式”的概念。
互联网讲究迭代,这也算一种进化。
生存游戏刚刚开始
如果说此前的理想汽车更多是单打独斗的话,那么随着其正式上市,它则杂糅进了更多人的命运。
仿佛一艘驶向深海的邮轮,载满乘客。
故事的背景,是大环境遇冷后汽车行业的如履薄冰。从众泰到力帆到博郡到赛麟,汽车行业面临的压力是立体的,对于造车新势力来说,更是考验重重。
未来如何实现从资本到产品的转化、如何平稳的过渡到盈利状态是理想的当务之急。
李想就曾说,公司超过3200人团队,只有两个VP,连高级总监都寥寥无几。行政要求出差经济舱必须买折扣最低,经济酒店都要两个同性在一起住。“这么难的行业,必须训练一个从18层地狱为起点往上爬的创业企业,熬出地面才能有更强的竞争力。”
保持危机感的第一步就是成本控制,显然李想是有备而来。
总结
成功上市并不意味着给未来的发展打了包票,如何实现从资本到产品的转化,以及如何平稳的过渡到盈利状态,理想还面临很多挑战。
生存游戏,或许刚刚开始。