说到皮卡，在整个2022年可谓是一个“热门话题”。一方面，随着人们生活方式的改变以及消费的不断升级，传统的用车场景正在发生着改变，中国家庭的固有观念正在承受冲击，加之皮卡解禁的趋势越来越明显，越来越多的用户开始选择皮卡作为自己的“出行助手”，来满足自己的工作和生活场景的需求。皮卡这一车型俨然成为了备受消费者喜爱的“新宠儿”。

但要论哪款皮卡更受欢迎，那么福特F-150猛禽总是绕不开的那一个。1 月 5 日，福特中国正式宣布，备受瞩目的”超性能越野皮卡”全新一代福特 F-150 猛禽正式开启新一轮直销定购。这也是新车继2022年6月以来第二次定购，据了解，本轮定购依旧采取了官方直销模式，新车售价人民币 720,800 元。

此消息一经发布，瞬间就激起了消费者的热情，1月6日，福特官方发再次发布公告：由于首次开放的车源数量有限，所有车色截至当日均已售完，现定购通道己关闭。关于下一轮定购开放时间及最新资讯，官方将通过“福特皮卡野奢营”小程序进行通知。消费者也可以在已覆盖全国35个重点市场的江铃福特科技服务商处进行线下赏车体验。

从2023新年首轮定购的火爆表现中，我们不难看出消费者对于全新一代福特 F-150 猛禽的热情，那么，在这份热情的背后，福特F-150猛禽又有着哪些方面的思考呢？

| 连续46年蝉联销量榜首的“皮卡霸主”再次引领市场

其实，早在1977年，福特皮卡就凭借其强悍的性能、通用性以及良好的市场口碑开启了它在北美的“皮卡霸主”之路，其中，福特的F系列高端皮卡更是全球“最强”的皮卡产品线。这种良好的市场优势也一直延续到了今天，在刚刚过去的2022年，福特F系列车型销量超过64万辆，连续41年荣获全美畅销车型，连续46年领跑全美最畅销卡车榜，足以见得消费者对于它的喜爱之情。

而F系列中最知名且享誉全球的车型非福特F-150莫属，它是美国精英阶层的最爱，不仅拥有强悍功能与极高的可玩和拓展性，更是代表了美国精英阶层自由自在的生活方式。福特F-150猛禽作为“皮卡天花板”，更是以“沙漠超跑”的形象征服了全世界。

可以说，从诞生之日起，猛禽F系列就是高端皮卡的代表，如今，恰逢国内皮卡市场迎来“第二春”，福特猛禽更是抓住了机会，推出了全新一代福特 F-150 猛禽，再一次引领了国内皮卡市场的风向标。

| 全新升级，打造高端皮卡圈层文化

而福特的F系列之所以能成为高端皮卡的代表，背靠的是全球“最强”的皮卡产品线，从诞生到现在，已经累计销量超过4,000万辆。这个强，不仅体现在绝对领先的销量上，更体现在严苛的Built Ford Tough的品牌标准上。

而此次，全新一代福特 F-150 猛禽更是进行了全面升级，其亮点也表现在三个方面。首先是外观设计的升级，全新的硬派设计语言赋予了新车强力的视觉冲击，经典的Baja前脸+夸张霸气的“FORD”英文车标，融为一体相得益彰，极具豪华皮卡辨识度；在车身尺寸方面，全新一代福特F-150猛禽车长接近6米，轴距达到了3694毫米，车身宽度达到了2199毫米。涉水深度达到了810毫米。

而来到车内，豪华则成为了主要特征。12英寸中控大屏+12.4英寸液晶仪表、真皮方向盘、前后排真皮织物座椅和铝质换挡拨片的装饰效果，其表现出来的质感不亚于豪华车型。与此同时，标配18个扬声器的丹麦国宝级B&O音响，配合福特Co-Pilot 360 智行驾驶辅助系统和SYNC+智行互联，也营造出了十足的科技风味。

当然，作为超性能越野皮卡，全新一代福特F-150猛禽的最大亮点依旧落在了引以为傲的硬核越野实力方面。新车不但首次运用了历代最长行程的全新五连杆螺旋弹簧后悬架系统，同时配备全新一代FOX™ 3.1 Live Valve™减震器与百路驰KO2全地形越野轮胎等明星级配置，搭配拥有7种驾驶模式的TMS（Terrain Management System）地形管理系统，无论戈壁荒漠还是险滩雪地，都无惧挑战。全新调校的3.5L EcoBoost® V6双涡轮增压高功率发动机，最大功率达到311千瓦，峰值扭矩达到684牛•米，其强悍的动力性能已经超越了以往任何一款车型。搭配10速手自一体变速箱，在NEDC综合工况下，油耗低至11.5L/100km，与上一代车型相比减少了约9%，配合136.3L大容量油箱，理论续航高达1185公里，穿越无人之境更为安心。

可以说，高价值的产品体验已经让全新一代福特 F-150 猛禽引领了整个皮卡市场，然而在年轻化与消费升级的大趋势下，中国汽车用户对于汽车的消费标准在不断提升，在寰球汽车看来，现如今消费者愿意为一个产品付多少钱，取决的不是性价比，而是这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。因此，他们更注重产品的品质和服务，中国消费正在经历从“性价比”到“品价比”的跃迁。

全新一代福特F-150猛禽在线下零售体验方面就做了创新，在全新打造的猛禽空间里，客户不仅可以鉴赏产品，了解美式越野生活方式及福特皮卡品牌内涵。探索包含沙漠越野、路亚钓鱼以及野外露营等多种场景的附件套装及精品的定制化解决方案。

在线上部分，“福特皮卡野奢营”小程序是福特中国官方为专业皮卡玩家而打造的专属线上社区以及官方唯一购车平台。“福特皮卡野奢营”不仅为福特F-150猛禽车友们提供了交流越野生活的平台，还可以在这里报名参加各类官方越野活动、公益活动以及全国各地的福特F-150猛禽俱乐部活动。因此，除了产品外，福特中国还精心打造了全周期、标杆性的客户体验之旅。可以说，车辆的交付只是一个开始，在后续的用车、养车、玩车等各个方面， 都力争在每一个触点上提升客户体验。

与此同时，福特中国还针对用户推出了“征途学院”、“一万种征途”两个重要IP，其中，“一万种征途”车主大会已经成功举办过六届，俨然成为了年度型车主盛会，而在近期举办的“征途学院”活动中，福特中国更是首次在国内推出集专业性、沉浸式、丰富性与交友性于一体的培训类项目，覆盖沙、雪、山、林四大场景化地形，截至目前，征途学院已经成功举办了5场线下体验活动，并获得了广大用户的一致好评。在福特中国所创造的高端皮卡“圈层文化”里，你既是参与者又是体验者，享受“越野”带来的无限乐趣。

在当下汽车时代，市场正在形成一个新的共识：成功的营销从来不是为了“讨好”谁，而是为了“找到”谁。福特F-150猛禽需要的并非仅仅是造势，而是打造高端皮卡“圈层文化”，走进“高端玩家”的心中。这似乎也是全新一代福特 F-150 猛禽两次定购火爆的核心抓手。

结语：汽车时代在不断进步，消费也在持续升级，这是社会发展和市场推动的必然结果。多数新生代消费群体伴随着汽车时代成长，对汽车的需求势必会从过去交通工具的认知逐步向消费体验和个性的自我彰显的方向发展。显然，凭借过硬的实力以及独具一格的皮卡“圈层文化”，全新一代福特 F-150 猛禽走在了引领的路上。