随着汽车电动化时代的到来，新一轮科技革命正在驱动汽车行业发生颠覆性的重大变革，整个汽车行业也将面临洗牌。在这样的时代背景下，“造车新势力”做的很好，从产品到营销，无一不让消费者津津乐道。因为在他们的身上，让消费者看到了太多太多基于车却又不止于车的“新”东西。

可以说，“新”已经成为当下汽车时代最为显著的特征，而埃安也正是因为捕捉到了这种“新”，才成为新能源汽车行业的头部企业。日前，埃安公布了2022年的销量成绩，数据显示，1-12月，埃安累计销量27.1万辆，同比增长126%，创造销量增速新纪录，同时拿下2022年造车新势力第一的宝座。

面向2023，埃安想要做到持续引领，又有何制胜高招呢？

| 打响新年第一枪，创新营销为品牌助力

2月1日，埃安推出了“兔年限时迎Two礼”的政策优惠——消费者购买AION Y Plus、AION S Plus（不含70乐享版）等车型，并在2月完成车辆交付，可享受5000元的交付激励；同时个人用户购买AION系列车型（不含AION S 炫/魅），均可享受“3年0息，超低首付”的金融方案。

可以看到，此次埃安新年的第一个大动作主要包含了三款车型，即AION Y Plus、AION S Plus以及2023款AION S Plus 70乐享版，其中前两款车型更是埃安在各自细分市场的销量王者。据了解，AION Y Plus在2022年累计销量119687台，均价破16万元，成就高价值热销典范；而AION S Plus则是取得全年热销116332台的亮眼表现，实力诠释纯电A级轿车霸主之名。如今加上2023款AION S Plus 70乐享版，埃安新年的第一轮“攻势”可谓是阵容齐全。

搭配上限时的政策优惠，埃安这波力度确实很大，以13.98万元的AION Y Plus 70乐享版为例，消费者只要在2月28日前完成车辆交付，即可获得埃安金融优惠大礼包：尾款减免5000元/台，再叠加3年10万0息金融政策，首付仅需3.48万元，月供低至2778元，一波折算下来，消费者足足省下2万。

在埃安开年“大招”的背后，我们也可以发现几个值得注意的点。首先，最显眼的当属诸多福利的大放送，这样大的力度在全行业来说都是史无前例的，是让利于消费者最切实的举动；其次是AION S Plus 70乐享版的出击，以“加量不加价”的绝对优势提升了自身的竞争力。对于消费者而言，显然已经到了最佳的下手时机。

在“国补”取消的当下，埃安并没有与其它车企一样陷入被动的局面，而是做到了主动出击，更是通过“产品”、“权益”两手抓的举措占领了新一轮的“创新营销”高地，对于全行业来说极具借鉴意义。

| 为冲销“注能”，AION Y Plus赢在了哪？

如今汽车消费已经步入2.0时代，100个消费者有100个需求。在这多元化的汽车市场中，也衍生出了多元化的购车趋势，尤其是在“国补”取消的背景之下，如何给用户带来高价值的买车体验，已经成为了各大车企不得不面对的重要议题。

凭借着良好的“政策”向导，已经让埃安具备了十足的优势，然而，埃安所带来的远不止此，越级的产品实力同样成为其强有力的背书。在本报记者看来，在消费升级的大背景下，消费者更讲究高品质和合理价格的平衡，尤其是对于年轻消费者而言，他们更愿意为能够带来品质生活的好产品买单。随着数字时代的加速到来，新兴技术向人们生活方方面面持续渗透，人们越来越注重汽车的品质，新时代的汽车唯有真实力才能获得足够的市场话语权。

首先，AION Y Plus传承天空之城百变造型设计理念，车长增加125mm，流线更动感，空间更舒展，新升级的天使之翼大眼睛，Slay全场，天际线贯穿式尾灯，营造出都市与日暮清晨相交的景象。内饰升级为简约科技风格，搭配智驾一体式怀挡、光束氛围灯、双手机收纳、车门和仪表板等多处软质包覆，仿佛“天空之城科技客厅”。

在空间上，AION Y Plus自带 Bigger House 的 AION Y Plus，前排座椅全平放倒，秒变 1.8 米双人大床；前后排座椅同时放倒，还能呈现 5㎡的变态大空间，搭配 2.0㎡浩瀚天幕，随时坐拥浪漫星空，在整个新能源汽车市场来说，AION Y Plus的智能体验是极为亮眼的，这同时也为用户提供了更多丰富多变的使用场景。

此外，AION Y Plus还提供更便捷的科技体验。全场景一键遥控泊车、智能540°全景影像等功能，让用户更省心。作为同级唯一610km超长续航的车型，搭载弹匣电池发布1年多，经受住了严寒、酷暑等一系列周期性考验，并荣获央视唯一电池奖的弹匣电池，用户直呼“怕自燃，选弹匣”。

此外，得益于 ADiGO PILOT 智能驾驶系统，AION Y Plus 可实现 L2 级别的智能驾驶辅助，包括主动刹车、车道偏离警告、车道保持辅助、自适应巡航等功能。在汽车之家冬季实验室的“雪地鬼探头测试”中，AION Y Plus 更是凭借出色表现脱颖而出，获得排名第一的好成绩！

可以看到，无论是年轻化的外观设计，还是全面的用车场景，抑或十足的安全保障，AION Y Plus都做到了面面俱到。这是埃安对造车技艺精益求精、消费需求精准把控的必然结果，因为它确实带来全新的用车场景与体验，也成为了其产品“高价值”的关键所在。

结语：在寰球汽车看来，“新汽车”将成为未来汽车产业发展的风向标，而新汽车是需要“从新”打造的全新事业。区别于新能源汽车、新势力等概念，是一个全新的大战场。而埃安之所以能够在这场变局中“大放异彩”，一方面，得益于其扎实的产品和市场基础，已经完全具备冲击更高市场的底气与实力；另一方面，埃安时刻以用户为中心，推出的诸多政策也对于消费者而言是十分受用的，已经成为了新能源汽车时代的不二之选。从这两方面来看，埃安已然具备“新汽车”的全部特质，这也为接下来AION Y Plus冲刺2万销量目标打下坚实的基础。