玩车是态度，买车是情怀。这是汽车爱好者中颇为流行的一句话。

8月22日，212 T01全系推出3款配置车型，售价为13.99-17.29万元。随着紧凑型硬派越野SUV 212 T01正式进入市场，与汽车情怀相关的话题再次被推上高点。与当前汽车行业求新、求快的发展形势大为不同， 市场在212  T01上的第一反馈是它唤醒了无数车迷心中的那份纯粹与激情。

其实对于很多人来说，只要看到212 ，就能够感受到来自中国越野车的激情。特别是当212 T01发布地选在了坐拥丹霞地貌的张掖，一阵晚风袭来，在气温的冲击和地形的映衬下，来自212  T01的硬核感进一步展现。

越野是新时代的一种汽车生活，更是上个世纪部分中国汽车人的青春。在时代的衔接中，212 T01也散发出不一样的越野光彩和发展逻辑。

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一眼就能认出的212

当产品设计、应用技术走向趋同，什么样的汽车才能让消费者在瞬间心动？

答案或许有很多。但在 212 T01这款产品上，外界看到了那份源自硬派越野的承袭。或者说，212的新车摆在越野人的眼前，没有一个人会对它有丝毫的犹豫，只因为它是212，有着独属于自己的设计和腔调。

纵观今天的越野市场，方盒子和复古造型已经成为一种流行，但这丝毫影响不了212 地位。新款212 T01沿用经典212造型，标志性的蚌式发动机盖、三段式中网、分体式圆灯与长方形转向灯、复古的前车窗与雨刷等，都能让消费者看到来自212新品牌的温度。

但如果细细观察，就会发现 212 T01有的不止是传承，其还与时俱进的融入了新时代的审美和实用功能。12.3英寸中控触摸屏，具备在线导航、语音控制、OTA升级等功能，科技感十足。同时在车身的颜色设计中，除了跟进时下流行趋势，其反光质感也让整车非常高级。

聚焦市场中快速升级应用的智能化，T01同样以智能科技实现了先进的数字化越野功能。如全地形驾驶系统包含8种驾驶模式，智能360度全景影像+透明底盘，可以让越野途中的危险路况一览无余。新车还匹配全维度6轴陀螺仪越野信息显示系统，从容应对野外驾驶场景。

212的造型已深入人心，而在新的市场环境中，如果说其他车企的越野车在制造潮流，那212则以最纯粹的性格满足了消费者的需求。

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从212车型到212品牌

两个多月之前，一场北京汽车制造厂的“212品牌发布会”让212车型演化成了更具广泛性的独立品牌。从那一刻起，212就走上了一条新的道路。

在中国汽车市场中，很多人对BJ212车型都有一定的了解，而212 T01作为BJ212的后继车型，其在命名、设计等传承的同时，也实现了技术、品牌层面的根本改变。

追溯212车型的过去，其最早是由北京汽车制造厂生产。在当时，212凭借独具一格的硬派越野造型和产品实力开辟了中国越野车的发展历史。而近60多年后，212越野车已经从一款车型变成了一个品牌，同时也迎来了全新变革与全面焕新。

时代不同，定位不同。但212要做的是将继续推动中国越野产品的深度发展，基于经典为中国越野市场带来崭新的活力。如212品牌总经理陆云然此前所说，“全新212品牌将致敬经典，勇攀更高峰，这不仅是212车型的精神传承，更是与新一代中国消费者的深度共鸣。”

站在独立品牌的角度上，212的背后是更强大的实力和底气。就像在 212 T01新车上所看到的，其基于WY专业越野平台打造，可兼容传统燃油和混合动力系统，同时还可拓展出多种越野产品。这是212品牌的态度，也是一种引领中国越野的决心。

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212的对手只是它自己

相信大部分人对212持有情怀，但不是所有人都会为情怀买单。这是发布会后部分消费者的看法。

其实从整个中国越野车市场的发展情况来说，上述观点是无可置疑的。毕竟过去该市场被跨国品牌完全掌控，近几年国产车型将主流车型价格向下逼近，最终下探到20万以内，同时快速抢占市场份额。

但是将普通汽车消费市场的竞争逻辑应用到212品牌上，这种想法似乎本身就不太合理。虽然此次212 T01全系推出3款配置车型，售价为13.99-17.29万元，入门版本已在15万元以下。且不说该价格是否占有强大优势，对于真正热爱硬核越野，追求越野精髓的发烧友来说，15万元级的硬核越野车型无疑是同级市场中难得的选择。

所以在同级市场中，212 T01售价上有着强烈的竞争优势，使它也能成为许多预算有限，但又想体验硬派越野车消费者的理想选择，从而在新的消费群体中收获更多认可。

另外从市场的角度来说，高性价比车型往往是最考验品牌质价比的地方，需要做好产品性能和价格的有效平衡，实现市场和品牌的价值联动。而这便是当前212品牌的选择，选一条更难的路，然后坚定自己的发展路线，降低价格门槛，给消费者提供更多的可能。

硬核越野市场的竞争从来都不像SUV、轿车领域那般，在有限的市场当中，212品牌要做的不是面面俱到，实现某一技术层面的越级，而是要在自己既定的逻辑路线中，不断超越，实现品牌的提升和不断向上。