9月2日，东风奕派官宣累计销量突破3万大关。

如果从3月14日正式交付至今算起，这个新晋品牌仅用172天便达成这一成就。

去年11月，东风汽车在武汉总部推出eπ品牌——东风奕派；

3月14日，奕派007纯电版正式交付市场；

6月14日，奕派008随之登场；

8月9日，奕派007增程版完成上市；

9月2日，累计交付破3万；

从产品上来看，东风奕派已推出007和008两个系列、9款车型，覆盖SUV、轿车，纯电及增程市场。007纯电版稳居15-20万元级中大型纯电轿车销量前列，上市3个月即突破万辆；008上市仅一个半月，销量已超8000辆。“轿车+SUV”组合，在172天内助力奕派销量突破3万。

渠道方面，自去年11月首家样板店开业以来，东风奕派已覆盖全国164个城市，共设立345家门店。

如此迅速的扩展速度，在新兴造车企业中实属罕见，即使在中国汽车工业的历史长河中，也极为少见。这种被冠以“奕派速度”的现象不仅刷新了国有新造车企业的速度记录，也打破了外界对央企造车效率的某种固有认知，尤其是对东风自主事业的某种偏见。

有人会问，如此亮眼的“奕派速度”究竟是什么炼成的？这个问题的答案不止一个，但笔者愿意从观察到的两个细节讲起。

一，奕派007增程版发布会上的“飞跃海平面”精彩演示。

严格意义上，这不是在发布会上呈现的，而是在场外实验，以视频方式在场内演示。

但带给人的冲击感是非常剧烈的。

车手在65米内加速至100km/h，飞跃31.78米后安全着陆，期间车辆承受了520000N的冲击，充分展示了eπ007在动力、结构、安全与操控上的卓越性能。

为什么要举这样一个例子来讲，不是因为这个营销创意有多么的巧妙，而是说这个营销动作所诠释出的安全理念是让奕派形成了和其他品牌最大的差异化。

在奕派诞生之初，很多人问过一个问题：这个时代还需要一个新的电动汽车品牌吗？需不需要放在一边，这个问题的背后的实质是在今天的市场当中，一个全新的品牌究竟靠什么赢得用户和市场的认可。

奕派也难逃这种质疑。但奕派选择的方向之一是安全和安心。这个特质来源于奕派的诞生背景：

作为东风汽车的重要品牌，奕派不仅承载了东风的新造车理念、代表着东风在新能源领域的创新精神。更为重要的是要继承并且发扬东风汽车这块金子招牌带来的安心安全之感。

这就是奕派对于自己差异性的独特思考之一。当前新能源汽车已经进入快速普及化阶段，市场消费从尝鲜消费快速向普通消费者靠拢。电动汽车的安全可靠是25-25万市场用户最为关注的核心价值之一。

于是大家看到，自品牌发布以来，奕派始终坚持“安全是最大的豪华”，通过多重冗余设计，确保车辆在极端情况下的可靠性。

不久前，中国汽车技术研究中心公布的C-NCAP汽车评价结果中，eπ007凭借卓越的造车品质获得C-NCAP五星安全认证。在乘员保护领域，eπ007以93.78%的得分率刷新15-20万级轿车新高；在侧面柱碰撞测试和儿童保护项目中，均获得满分；对方车辆的兼容性保护更是行业第一。此番成绩也再次证明了eπ007全系标配的高规格安全标准。

这种明确卡位消费者的传播，得到了消费者的认可。在咨询机构的调研数据中，很大一批消费者选购奕派产品的其中一个原因都是因为其产品的安全性带来的安心感。

如果来总结，奕派所坚持的安全安心理念为什么能被用户接受，本质上是基于自己诞生的背景和实际的产品价值来的，不是空中的营销概念衍生。整个营销的逻辑是通畅的，用户是可以理解的。

二，用户要的不是皮薄馅大，是核心需求的满足

如果单论性价比，中国汽车市场当中具备优秀性价比的企业并不少，尤其是在奕派主打的15-25万区间市场。

碓配置固然能在同等价位赢得用户的关注，但用户真正的购车原因从来不是配置的丰富程度所能够完全概括总结的。

如果这个逻辑成立，企业就不需要做品牌建设了。

事实上，用户需求的核心还是能不能贴近实际的需求，是不是解决最痛点的需求，比如续航的焦虑。

在奕派007上市后的很长一段时间里，用户对奕派推出增程或者插混的愿望在渠道中十分迫切。奕派在听取用户的意见后，果断的提速了增程产品的投放进度。

奕派008增程版综合续航达1300公里，充分满足家庭用户城市通勤与长途旅行需求。并且辅助以3排6座布局，得房率67.4%，宽敞设计让每位乘客享有独立的舒适空间。标配64色氛围灯、智能香氛系统、座椅通风加热等配置，营造出如“冰箱、彩电、大沙发”般的豪华驾乘体验。

能够快速听劝，并且推出产品的核心是奕派本身背靠东风强大的资源和效率优势。

与新造车势力不同，东风奕派展现了“造车新实力”的优势，汇聚了东风几十年的造车技术与22年的新能源经验，成为真正可靠的选择。

在“东方风起”计划和“科技跃迁”行动的推动下，东风汽车在国家企业技术中心的评估中连续十年位居前列，累积持有2.38万件有效专利，发明专利授权量连续两年领跑全行业。

东风奕派正是这些技术与创新成果的集中体现。

以上两个案例，是笔者观察到的一些现象，虽不足以诠释奕派速度的全部。但可以基本确认的事实是，在15万至25万级市场中，东风奕派凭借“油”“电”双优的融合，代表了经典与原创，预示着时尚与创新，成为当前新能源汽车市场的最优解。

东风奕派，承载东风精神，超越东风传统，正在塑造中国国家队造车的新高度。