刚刚，MG5上市了。履新上汽乘用车常务副总经理不久的俞经民在烧烤之都淄博发布了新一代的MG5车型。6.59万起步的全新一代MG5，不仅击穿了很多人的心理预期，也让国内A级家轿的热火再次点燃。虽未亲临现场，但从直播画面以及寰球汽车现场记者透露的情况来看：“整个现场氛围十分融洽，尤其是观察到车主粉丝群体十分兴奋”。

不过，整场发布会车主粉丝感到兴奋的并不只有产品的价格，还有化身烧烤大师傅的俞经民。在这场发布会上，俞经民将烧烤搬到了现场，头戴白色高帽，身穿围裙，自诩胖头鱼烤鱼铺摊主。

坦白来说，这样的扮相着实没想到。作为上汽集团里的营销鬼才，俞经民似乎在营销上总是有种上海人的跳脱，章法也从来都不为外界所预测。我还记得第一次参加有他主场的MG活动时，他作为一个销售公司一把手，化身打碟DJ，一袭皮衣皮裤为MG加油助威，已经超越了我对于汽车销售公司老总的刻板印象。

而在此次的MG5上市发布会上，烟火气的舞台、劲爆的音乐，新一代MG5在一瞬间把中国年轻人对年轻汽车产品的需求体现了出来。超脱的姿态，稳定的情趣，广阔的视野，恰似一幅年轻时代的消费画卷，真实而生动。可以感受得到，基于10万元以内最佳A级轿车定位，“会玩”是俞经民和他的团队想要给MG5贴上的标签。而在这种好玩的基调下，MG通过烧烤这种烟火气，将“潮销”编织成一种价值观，以新车为载体，向时代传递年轻的态度。

在朋友圈中，大家对于俞经民此次亮相的评价非常之高，认为是近段时间最好的发布会策划之一。群众的眼睛是雪亮的，这样高的外界评价足以证明，在当前的市场环境中，卷是大家共同面对的现实，但在有限的资源内，卷出与众不同的形式，依然是有可能的。对于当前的MG而言，也确实需要这种广受好评的方式，唤起大家对MG的关注。

市场在变，形势在变，没有什么是一成不变的，汽车营销在某种程度上也是如此。今年以来，造车新企业的闯入带给了大家很多新的思考和想法，也有很多新的营销案例、玩法走到了舞台中央。就像大家说的流量经济。有些企业盲目地跟着做流量，当网红。但经过一段时间的洗礼后，已经有企业深刻地认识到自己无法成为第二个雷军。忙坏了老板，累坏了销售人员，回头一看销量还是原地踏步。

今天，俞经民的“烤鱼铺”上，架的是所有营销人的焦虑与危机感。

不客气地说，这场淄博烧烤发布会，不只是一次新车发布，更是一记对当前一段时间汽车圈内营销思维的挑衅。在流量至上的当下，多少品牌盲目追逐热点、迎合潮流，企图通过短期的喧嚣、线上的数据博得关注。但MG5上市发布会现场的氛围再次用实际证明，真正有力的营销创意，不是依靠网红模式的浅尝辄止，而是直击消费者内心的情感共鸣。

这场烧烤式发布会，表面看似轻松娱乐，实则在中国营销人的身后狠狠发问：你真的懂得如何与消费者沟通吗？

俞经民通过这次MG5的上市发布，给整个汽车行业上了一课：营销不该是铺天盖地的虚假造势，更不是一味追逐短期流量，而是要深入洞察市场与消费者需求，从生活中提炼品牌的真实价值。看似轻描淡写的“烤鱼”创意，实则用最接地气的方式揭露了行业内很多人的无力与困惑。

烧烤的烟火背后，是一次对营销创意的冷酷拷问。