轮胎摩擦地面产生的尖叫声与现场观众的叫好声交相呼应，堪比好莱坞大片拍摄现场的飞车与特技表演点燃了西安乐华城试驾基地的空气，观众仿佛看到正在上演的《速度与激情》。8月10日，“现代嘉年华”北京现代品牌体验日首站活动，在西安乐华城试驾基地正式拉开首站活动序幕。

这场“现代嘉年华”将汽车文化与感官刺激、视听享受相结合，让用户在“吃喝玩乐”的热闹氛围中，不但看到北京现代的全新产品，还能感受到全新的品牌内涵。

“性能秀”与“科技展”

既然是汽车品牌的嘉年华，“性能秀”是必不可少的。北京现代菲斯塔作在现场为“现代嘉年华”带来了飞车表演、特技表演、车舞表演等等。赞叹车手技巧高超的同时，我们也可以看到，这款紧凑型运动轿车菲斯的运动调校十分出色，在1.6T发动机与7速双离合的动力总成的加持下，连续做出高难度刺激的表演秀。

在看完刺激的“性能秀”后，用户在体验区中，还可以感受到北京现代面向未来而打造的出行愿景。其中包含了机器人球赛、跑步赛车、VR游戏、卡丁车等大量的游艺活动，还有电解水制氢并驱动车辆行驶的复杂过程等体验活动。同时，北京现代还为参观用户提供了智能行车安全、智能网联、新能源技术体验区，参观者可亲身感受由ADAS智能驾驶辅助系统、智能网联3.0系统、氢能源演示系统带来的北京现代全新智能科技的魅力，畅享未来移动出行的新体验。

无论是“性能秀”还是“科技展”，企业都十分注重消费者的体验。我们也可以说，北京现代正是用体验营销的方式，吸引新一代用户的关注。新一代的主力消费群体是伴随互联网成长的一代，相比于上一代对于性价比的追求，这一代更注重产品的体验。所以北京现代将在年内开展22场展示新产品、新技术和新性能的现代嘉年华，并把今年定义为北京现代的技术元年和产品换代元年。

“下半场”还有6款产品

“现代嘉年华”的举办，也是为北京现代下半场即将亮相的6款产品打好提前枪。根据北京现代公布的销量数据显示，上半年北京现代交出35万辆的成绩，同比4%的增长，既看到了企业的复苏之势，也跑赢了整个车市大盘。

总所周知，在任何时候，战略决策必须与时俱进，客观条件发生改变的时候，战略决策也得依据客观条件的变化而变化，但时，这个客观条件发生变化的程度如何？就需要自己来分析了。北京现代在成绩良好之时，选择了继续新车战略，用产品改变品牌特性，用产品与用户直接对话。

下半年，北京现代将有6款新产品实现全面换代，并在在新能源方向集中发力。这其中包括领动PHEV、昂希诺纯电动、菲斯塔EV，而升级换代的产品包括新一代ix25、新领动和新悦纳。这些产品中，有全新的电动车型，也有经典车型的电动版或插电混动版，或是经典车型的换代。我们常说，不积跬步无以至千里，北京现代大规模的推出新产品以及经典产品的换代版，都是在为品牌升级做准备。当用户对品牌形象认知有所改变的时候，企业也将会迎来销量的大幅增长，甚至可能再次跻身百万销量俱乐部。

经销商与产品同步升级

与此同时，北京现代也即将启动成立17年来的首次经销商渠道焕新，视觉上用主流的咖啡色外观替换原有的蓝色外观，室内设计上将采用智能屏幕取代纸质产品说明，与年轻消费者展开直接对话。

北京现代常务副总经理刘宇表示，把速度调平衡对于当下的北京现代来说格外重要，也事关北京现代的可持续发展。为此，北京现代正在进行面向未来的一系列储备，中韩双方都在聚焦中国这一最重要的市场。

北京现代在近几年经历过巅峰，也走到过低谷。虽然在去年的全年努力下实现了0.7%的销量增长，成功迈入“千万辆时代”，但寒冷的大环境依旧让企业绷紧神经。因为稍有不慎，就会棋输一着，甚至满盘皆输。所以，北京现代需要在技术和产品两方面双重发力，在产品与经销商上同步升级。从“现代嘉年华”上我们也可以看出，北京现代已经做好了“翻盘”准备。