9月21日下午，2022世界制造业大会“让世界了解中国汽车”大会暨AutoVison China未来车科技颁奖典礼在合肥滨湖会展中心举行。一汽-大众奥迪获得了AutoVison China全场大奖。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕（左）向一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强颁发全场大奖

此次一汽-大众奥迪获奖项目是“2021-2022年⼀汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役”。 今年年初，一汽奥迪结合冰雪运动热潮，开展整合营销。

早在进入中国之前，冰雪运动就一直是奥迪品牌长期发力的营销阵地。德国奥迪长期以来，从核心技术到用户需求定义上，都倾注于冰雪使用场景的塑造，并持续关注顶级赛事冠名，为各国冰雪运动员提供专业支持，实现从产品技术核心到品牌文化核心的长期积累。

而作为中德合资品牌的一汽奥迪，果断承接德国奥迪长期积累的冰雪品牌文化，用国际化视野率先开启了中国汽车市场的冰雪营销，在国内积累了丰富冰雪营销资源和体系能力。而在疫情大背景下，一汽奥迪通过对大众冰雪运动热情的提前判断，寻找到了本土化的最佳切入点，借势2022年北京冬奥会的热点及传播契机，实现了技术及品牌曝光度的爆炸性提升。

冰雪营销很好地体现出了一汽奥迪作为合资品牌的国际视角，与对本土消费者情绪的敏锐研判。一方面，赞助四支顶流中国国家冰雪运动队，顺应国内公众情绪大方向，提升消费者对品牌的好感度。另一方面，在对于用户人性洞察上，一汽奥迪精准把脉中国消费者心理需求，联合五个全国顶级雪场，打造奥迪车主专享权益，并为消费者提供四款专属高端进口冰雪运动版限量车型，让奥迪用户在专属场景下的需求始终得到充分满足。

在颁奖典礼现场，一汽-大众奥迪销售有限责任公司副总经理张强表示，如果说依托品牌视觉换新，让受众持续产生新鲜感；基于产品优势打造极致体验，让受众持续讨论；增加语境触点，扩大和用户的沟通宽度，这三点是品牌显形之“术”的话，那么，践行长期主义，坚守核心价值，就是我们不管环境如何变化，都要始终坚持的品牌之“道”。这便是在新营销时代下，奥迪品牌的变化与坚守。

不难看出，成功的营销一方面是源自于植根本土化所带来的丰厚滋养，另一方面也要立足于国际化营销视野。从这种角度来看，一汽-大众奥迪的获奖项目，昭示着中国汽车营销理念及方法逐渐成熟，必将助力汽车行业走向更广阔的天地，推动我国从汽车大国向汽车强国迈进。