9月21日下午，2022世界制造业大会“让世界了解中国汽车”大会暨AutoVison China未来车科技颁奖典礼在合肥滨湖会展中心举行。

其中，沃尔沃汽车与小米电视的线上联动营销斩获金奖。此前，沃尔沃XC 90与小米电视合作，AR沃享世界首创双屏交互模式，让高圆圆的女神气质和AR的科技感完美结合，展现720度沉浸式生活空间。

在将营销视线转向OTT的基础上，沃尔沃借助小米首创的双屏联动交互新模式，结合沃享AR世界小程序，实现手机+电视的双屏联动，不仅让品牌理念深入人心，也帮助品牌在重点市场大面积居家的5月，达成1+1>2的惊艳效果。

如果说搭载OTT是媒介渠道的融合求新，那么AR的创新玩法，则赋能沃尔沃带给用户更强的视觉冲击，以及更具深度的品牌交互体验。

从技术效用层面审视，疫情之下AR技术的使用，在汽车行业成为大势所趋。借助AR技术，用户可跳脱对XC90产品的平面认知，以720°的视角更具主观互动性地了解汽车的内饰、外观和设计细节。尤其“沃享AR世界”小程序为有意了解或者想要参与试驾的用户提供参与渠道，将流量直接转化为潜在客流量。当用户体验完毕这场“心灵之旅”后，点击预约到店试驾，即可更亲密地接触品牌与产品，实现由云端对门店的直接赋能，有效提升到店转化率。

而在人群洞察与情感共鸣维度，选择高圆圆、许知远、罗翔代品牌发声，可谓精准击中重点客群，美好户外景色的呈现则显得分外应景。“不加修饰，反而能经得起时间历练”“朴素的问题，更可能通向答案”“爱人如己，保护他人，就是勇敢的保护彼此”在AR加持下，用户能够跟随不同人物的视角，沉浸式探寻爱与生命的意义。面对疫情和充满变动的世界，这样的探索和追问无疑更具意义。

用户端的数据也说明了这一切。据悉，6月短短6天时间内，AR曝光超过350万，全景互动次数就达到了2484次，车内场景互动次数为1955次，而此次沃尔沃XC90品牌战役在OTT端的总曝光量也超过5亿。

恰如内容营销之父乔·普利兹所言，“内容营销的重点不是品牌、产品和服务，它的重点只有一个——你的用户。”回顾沃尔沃与小米营销的这波品牌战役，在洞察用户内心需求的基础上，OTT大屏与手机小屏跨越联动，AR穿越虚拟与现实沉浸融为一体，在以技术手段实现了居家环境下大规模触达的同时，又借助内容的力量与用户加深情感层面沟通。整套“组合拳”不仅增加了用户对品牌的正向价值引导，还实现了对地面门店最大限度的导流引客。一场有“智”又有“情”的品牌战役，理当如是。