相较于财报上亮眼的数字，财报之外，快速的发现问题、高效的解决问题，这是宝马以客户为中心、持续投资多元创新的深层逻辑，也是其取得一系列成绩的充要条件。

通过线上发布会，今天宝马集团正式对外发布了2019年财报数据。疫情的原因，虽然没有人山人海，没有连连快门，但这丝毫不影响此次财报会的信息量与含金量。

来看一组最直观的数据：

2019年，宝马集团销量为2,538,367辆，增长2.2%；总收入1042.1亿欧元，增长7.6%；息税前利润为74.11亿欧元；税前利润为71.18亿欧元，税前利润率为6.8%，净利润为50.22亿欧元。

1000亿欧元，这也是宝马集团营收的历史性突破，与此同时，其净利润也远超行业竞争对手。

“新技术是未来出行的关键。到2025年，我们计划在研发方面投资超过300亿欧元，以巩固作为创新领导者的地位。同时这也彰显出我们对未来业务发展的信心。宝马集团董事长齐普策先生说道。

而在此前的年度股东大会上提议股东派发每股2.5欧元的普通股红利，以及每股2.52欧元的优先股红利。红利总额约为16.5亿欧元，占净利润的32.8%。

创新为本，引导行业转型

真正的高手总能在对的时间做出对的判断。

比如在碳排放方面，宝马集团早期就已经着手于达到新的碳排放标准，这也是体系化的实现全面电动化决策的重要组成部分。

在过去8年中，宝马已为超过46,000名员工进行了电动出行领域的相关培训。在日益重要的软件能力方面，宝马集团在2018年建立了IT合资企业Critical Techworks，以确保在此领域的相关专长和技能。

此外，在德国，宝马集团也是最大的IT雇主之一，拥有超过5,300名员工接受过数据分析领域的培训。在电动车原材料方面，宝马集团也通过战略布局得到全面的保障。今年年初，宝马集团已经直接采购到所需的钴和锂，并将其提供给相关的电芯生产供应商。

未来，马集团将全面推动电动化战略和产品线扩张，2021年欧洲销量25％为新能源车型，2025年超过30%，到2030年达到50%。

按照宝马集团规划，到2021年将提供5款纯电动车型，BMW iNEXT也将在德国丁格芬工厂生产，BMW i4在慕尼黑工厂生产；到2023年新能源汽车产品线将拓展到25款，其中一半是纯电动车型。宝马ix3车型将在中国生产，由中国出口全球市场。

齐普策先生说：“在各个战略领域，我们都在正确的时间采取果断的措施。现在，我们也将继续利用竞争优势引领行业趋势。”

开源节流，效率为先

为了弥补布局未来技术的高额前期投入，宝马集团持续贯彻2017年推出的Performance> NEXT计划，不断提高效率。

负责企业财务的宝马集团董事彼得博士表示：“对于电动出行等未来技术的前期支出需要资金支持。因此我们继续坚定解决内部问题，明确关注业务表现和效率。通过优化核心业务，我们正在全面提升财务实力和业务表现。取得增长的业务板块符合市场趋势，帮助企业获得了所需资金，继续推进可持续出行战略。”

关键之一在于采用更快速的数字化流程和更精简的架构。

到2022年底，Performance > NEXT预计将节约超过120亿欧元。此外，新车型的研发时长将缩短三分之一。

在产品方面，从2021年起向增强型智能车辆架构过渡进程中，宝马将有50%的传统动力车款不再开发后续换代产品，进而支持更多电动车型的推出。这些举措将在2022年之后在电动化领域开始充分发挥作用。

此外，宝马还定期评估并简化车型系列。

在间接采购以及材料和生产成本方面，宝马集团加强内部协同效应，不断提升效率。公司还在回报率最高的细分市场推出了一系列新车型，以加强业务表现。集团的目标之一是实现2018年到2020年豪华车细分市场的销量翻一番。

下一代7系将推纯电动车

作为BMW品牌旗舰，下一代BMW 7系将通过提供四种不同驱动系统——高效的燃油发动机、汽油发动机、插电式混合动力，并将首次提供纯电动车型，真正赋予消费者“选择的权力”。

届时，纯电动BMW 7系车型将搭载第五代BMW eDrive电力驱动技术。

到2023年，宝马集团新能源产品线将拓展至25款，其中超过一半为纯电动车型。实现这一目标的关键是高度灵活的生产系统，实现一个兼容纯电动、插电式混合动力和内燃机等各种动力总成的智能车型架构。

宝马集团从而可以满足各种市场需求，赋予客户对不同驱动形式的选择的权力。预计到2021年，电动车的需求将比2019年翻一番。宝马集团预计，2025年前全球新能源销量曲线将出现明显上升趋势，平均每年增幅超过30％。

总结

相较于宝马2019年财报上亮眼的数字以及关于未来的宏伟构想，我更想用一个小细节来谈谈在竞争激烈的市场中，为什么宝马能占得先机。

3月3日宝马i4纯电动概念车首发时，疫情的原因，国内媒体的信息获取渠道只能依靠线上发布会，但是卡顿的信号却引来了不少吐槽。此次财报发布会同样是线上，但宝马已经通过一系列优化（专属验证码、同传等），使得整个发布会的进程如丝般顺滑。

这一改变，仅仅只有15天时间。

快速的发现问题，高效的解决问题，这是宝马以客户为中心、持续投资多元创新的深层逻辑，也是其取得一系列成绩的充要条件。