和此前长城汽车发布生死思辨“挺得过今年”微电影呈明显差异，这次长城汽车的视频发布会没有拍大片，没有JACK WEY的内心独白，有的仅是主讲人们对“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”的直观串讲。

在长城汽车于11月16日发布21字全新企业文化后，市场都在谈论这串文字的风格有几分偏“硬”，与不少企业更具深意的文案大相径庭。但了解长城汽车的人都清楚，如此风格极为符合长城汽车与魏建军的“直男风范”：没有多余的废话，没有华丽的修饰，甚至都不“skr”，但是字字言近旨远。

长城汽车提出全新使命愿景“绿智潮玩嗨世界”，其中“绿”表示将秉承全产业链低碳环保的理念，坚持绿色、清洁能源的研发与投入，为保护绿色地球持续做贡献；“智”表示将与科技创新时代同频共振，以智能产品为核心，打造全场景高智能产业生态，为用户提供更便捷、更愉悦、更丰富的智能出行体验。

“潮”表示将洞察产业浪潮、弄潮能源革命、捕捉时代潮流，提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务；“玩”表示在智能科技的加持下让车更好玩，同时赋予产品文化内涵，汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起，共创专属的社交生活；“嗨世界”表示致力于全球化发展，让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验。

在新的核心价值观“廉信创变共分享”中，“廉”和“信”是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则。长城汽车表示，未来将继续秉持公平公正、廉洁自律的作风，始终以用户为中心，诚实守信、合规经营；“创”和“变”是长城汽车向上发展的内在驱动力，长城汽车将继续坚持精准投入、追求行业领先，培厚创新土壤，不断驱动着企业以向死而生，坚如磐石的信念砥砺前行；“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容，这种开放包容的价值观引领下，长城汽车将构建“森林模式”共生共赢生态圈，孵化更多元的业务，与员工和全产业链一同创造未来，分享成果。

至于“每天进步一点点”，这句陪伴长城成长的金句已经深深刻进了长城人的骨子里，无法抹去。面向未来，长城汽车要求员工要继续秉持“每天进步一点点”的精神文化，稳健务实、脚踏实地、持续创新、奋斗进取，为用户提供更具诚意、更有人性化的产品和服务。

就像这21字，每个字都简明扼要地道出了长城汽车的未来姿态一般，长城汽车的“直男”风格正在让这家由偏居一隅的汽车改装厂成长为中国汽车的领军者，越发懂得说实在话、干实在事的重要性。

其实很多人愿意称长城汽车是“直男”，更多与魏建军的硬朗做派有关。他是一位不爱把“成为”挂在嘴边的掌舵人，而他的所言只会表明“干事”与“怎么去干”。

在全球化上，魏建军没有说过长城想要成为多么领先的企业，他曾放下两句狠话：“如果一个汽车品牌不能服务于全球，那实在是一种浪费”“汽车品牌一定是全球化，中国汽车一定要走出去。长城汽车死也要选择死在国外，怎么也要去挑战。”在这种生与死的讨论背后，长城汽车建立“11+5”全球生产体系。前者包括保定、徐水、天津、永川、张家港、日照、平湖、泰州、俄罗斯图拉、印度塔里冈、泰国罗勇府11地已经投产或正在建立的全工艺整车生产基地，后者包括厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯、保加利亚等地的KD工厂。其中，俄罗斯图拉工厂、印度塔里冈工厂以及泰国罗勇府工厂呈“三足鼎立”之势，与长城汽车在更远处的厄瓜多尔、突尼斯、保加利亚以及日本横滨、美国底特律等地建起的KD工厂、海外研发中心遥相呼应，牢牢撑起了长城汽车的海外进军计划。

在技术研发上，魏建军没说将成为投入多么大的企业，他仅仅用一词“过度研发”，便带领长城汽车搞起了技术变革。数据显示，长城汽车每年投入研发费用占营收比例4%~5%。以2019年为例，其研发支出总额为42.48亿元，同比增长7.31%，占营收比例4.47%。最新数据显示，截至目前，长城汽车研发团队规模已达1.7万人，研发人员数量占公司总人数近30%。而“过度研发”的背后，是长城汽车积累的全新三大平台、燃料电池、蜂巢能源等一系列赢下未来竞争的本钱。

在产品上，魏建军没说过长城的产品会成为自主品牌最好的SUV，但是他却以长城001号试车员的身份，把每一款长城新车型仔细驾驶一遍，以找出哪部分可以做到更好。

因此，魏建军那股“直给”劲儿让长城汽车从来不说大话与圈话，而是将成果视为最有力的语言。这也让长城汽车每发布的新车都会令消费者叫好叫座，让长城汽车每说出的一句话，令人愿意信服。

就像这21字，它让市场更期待长城的进步。

为了尽可能让这次发布会精简，长城汽车并没有把自己的捷报塞进发布会中，而是以主讲人的命名方式，将长城汽车近期最为亮眼的三位“共创官”带上讲台。

先是Mr.Dog。这位道格先生无疑代表了近期创造高光时刻的哈弗大狗，自9月25日上市以来，其仅用时36天便做到了销量破万。

其次是Ms.Cat。凯特女士象征在新能源市场持续升温的欧拉品牌。数据显示，欧拉品牌10月销售新车8,011辆，同比增长352%，环比增长21%，实现销量8连涨，稳居新能源行业第一阵营。值得一提的是，在11月7日长城超级直播夜上，欧拉好猫、黑猫、白猫总订单量高达10129单，创造了行业纪录，成为双十一狂欢节汽车品牌成功的典范。

而最后这位Mr.Poer（北京车展上，长城炮正式发布品牌英文名POER），也就是鲍尔先生，它代表了屡创佳绩的长城皮卡。据悉，长城皮卡三季度同比涨幅高达93.2%。其中，长城炮连续5个月销量过万，持续蝉联皮卡市场销量冠军，助推长城皮卡连续5个月月销破2万辆，市占率直逼5成。在刚刚过去的10月，长城皮卡劲销20,405辆，同比增长28%。

由此可见，即便长城汽车没有在发布会上说过多与产品有关的信息，但三位共创官的傲人成绩却成为了这21字最直观的背书。

至此，相信市场也更能读懂长城汽车21字的用意，其是对长城汽车如何在未来活下去、活出彩的最好解答，更是对“每天进步一点点”的完美扩充。