身为长安汽车旗下，近两年才正式独立的一个全新乘用车品牌，客观来讲欧尚的起点算不上多高、且有些“生不逢时”。为何它能一骑绝尘、逆势崛起？

鲁迅先生在杂文小杂感中，有一段话非常经典：

“楼下一个男人病得要死，那间壁的一家唱着留声机，对面是弄孩子。楼上有两人狂笑，还有打牌声。河中的船上有女人哭着她死去的母亲。人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹。”

是的，人类的悲观离合并不相通，很多时候甚至大为不同。

以汽车行业为例，众所周知从2018年下半年开始，狂飙突进了近三十年的中国车市，突然来了一脚急刹车，市场整体产销量由正转负。

竞争不要太激烈，过去你好我好一起好，变为了“你死我活“。

所以我们看到，越来越多的“弱者“以不同的姿态，黯然退场。但与此同时，也不乏长安欧尚这样的“强者”，愈战愈勇、逆势飞扬。

01、“黑马”欧尚成长于逆势之中

欧尚的“黑马”成色究竟几何呢？我们不妨先简单列举一组数据：

在车市仍处寒冬又突遇疫情冲击下，今年1~10月行业整体销量同比下滑了11.5%。长安欧尚却逆势大涨30.8%，前十月累计销量达122,181辆，跻身中国品牌前十阵营，并且是前十中少有实现增长的汽车品牌。

具体车型方面，欧尚X7去年11月29日在人民大会堂上市，不到一年就迎来了10万辆下线，成为逆势当中难能可贵的SUV“黑马”车型；

欧尚X5，未上市即大火，成为了全网关注度极高的一款“网红”车型，据说目前订单已经超过15000台……

与这些成绩相对应，你很难想象，欧尚成立不过两年半时间！

可以说，欧尚打一开始就是诞生自车市下行的“恶劣环境”，在逆风中凭借自己的努力与实力，快速在竞争惨烈的车市中赢得一席之地。

02、精准用户定位，产品在“精”不在多

日前2020广州车展如期开幕，相比于大多数车企厂商继续采取，过去一贯的“短平快”式展台发布会，长安欧尚别出心裁地连着举行了两场，展台媒体沙龙&沟通交流会。

何朝兵（中）王孝飞与媒体沟通互动

两场沙龙下来，长安汽车执行副总裁、长安欧尚董事长何朝兵，以及长安欧尚总经理王孝飞等人，就长安欧尚品牌定位、战略发展、市场表现等，与到场的媒体进行了深度沟通与互动。

让关注和关心长安欧尚事业发展的媒体朋友，对欧尚有了更深入的理解与认知。

当然，借此机会和舞台，长安欧尚还发布了全新的品牌Slogan——与美好生活同行！

何朝兵坦言：“长安欧尚在2018年发布品牌的时候，我们对于我们的客群还不是很清晰，但去年11月29号，我们在人民大会堂发布当红一代长安欧尚X7的时候，我们清晰地、精准地把我们的客群定义到了‘顾家进取族’。”

何为顾家进取族？

顾名思义，欧尚的核心目标用户，是那些顾家的、对美好生活有追求并积极为之努力奋斗的进取族。“他们是当今社会的中坚力量，同时也是主力消费群体”，何朝兵说。

对于为何选择这个时候发布全新的品牌Slogan，王孝飞一语中的：

“因为我们觉得长安欧尚品牌的开端，做得很不错，未来把我们的声量做得更大的同时，如何让这个品牌的形象以及它的价值，在消费者的心目中树立起来，是我们不得不思考的问题。”

显而易见，势如破竹的欧尚并不会甘心做个“小众”品牌，而要想维持企业和品牌的长远可持续发展，品牌形象的树立极为关键。

要不然，茫茫车市中，同价位可选的品牌车型那么多，如何让潜在消费者潜意识里能够想到欧尚？

对于欧尚想要“做大做强”的壮志雄心，拥有长安汽车集团层面职务身份的何朝兵也直言不讳。

“在长安汽车未来“十四五”的规划当中，欧尚将是整个长安集团层面重点支持和推进的一个乘用车品牌，希望它能够做到中国自主品牌的核心品牌和代表品牌。“何朝兵说。

乐逗观察：

一如开头所言，逆势当中车企厂商们的生存状态，有人崛起有人趴下，悲欢离合不尽相同。

身为长安汽车旗下，近两年才正式独立的一个全新乘用车品牌，客观来讲欧尚的起点算不上多高。甚至骨子里携带的是长安商用车的基因，堪称新时代背景下长安进一步“商转乘”的产物。

为何欧尚能逆势崛起、一骑绝尘？

这是个引发无数业界仁人志士关注与探讨的话题。

在乐逗汽车看来，抛开其背后所依托的长安深厚的技术积淀、及强大体系力支撑等外在因素，最根本也最难能可贵的一点，莫过于“欧尚人”骨子里的那种闯劲儿与拼劲儿。

即长安这几年一直在提的“创业”精神。

不夸张地讲，某些方面和领域，“庶出”的欧尚品牌甚至要做的比“嫡系”长安本品牌，都要更“精”更好。

这些开过长安和欧尚品牌旗下车型的人，大都不难理解，在此不展开细说。

为什么呢？

我想，这正印证了那句“越努力越幸运”，在长安体系下，欧尚自己越努力做的成绩越突出，能够争取到的资源自然也会更多。

关于欧尚品牌团队有多拼，如果你稍微有所接触，肯定能感同身受。

以我们媒体接触较多的欧尚市场营销团队为例，众所周知今年由于疫情的冲击，线上直播发布会突然成为业界“标配”，殊不知论线上发布会，长安欧尚自诞生之初就大胆尝试、并不断深耕细作。

时至今日，要说车企厂商们谁家的线上发布会办的“最值”、效果最理想，欧尚自称第二、圈内无人敢称第一！

这背后则是欧尚团队里的每一个大小伙伴，都在用心用力做事，而不是敷衍了事人浮于事。

欧尚两周年暨新能源新品发布“云派对”时的何朝兵

这也恰恰是欧尚自己所倡导的，向“尚”不止、与美好生活同行的“进取”精神的一种真实写照。

所以哪里有什么“一夜成名”，外界眼中的车市“大黑马”欧尚，不过是无数辛劳的欧尚人，不辞辛劳艰苦奋斗的结果罢了。