作者：阿东

近来，汽车和手机行业在发展上有个共性词汇叫做“智能”，所以在产品和营销思路上，也在相互借鉴和融合。以前常用在手机行业的pro、plus等词汇，现在也被广泛地用于汽车的车型称谓上。同样，汽车行业中的一些理念也被应用到手机行业当中。

比如，华为近日推出了针对女性消费者使用的手机HUAWEI P50 Pocket，采用全新的折叠形式，握持起来轻盈舒适，翻开时更如同打开一件礼物，产生内心的愉悦。通过外屏即可体验创新交互，无需翻盖就能完成通知、日程、音乐、天气、支付等主要功能的操作，让这款手机成为女性用户的个性化符号之一。

可见，针对女性用户的产品要想引起消费者的共鸣，除了在外观上要体现出新颖和时尚，还要在功能和科技上要满足智能化的需求，更要在情感上能够获得一定的关爱。

以往，在广告片上，女性只是“成功男人”的配角；购车网站的用户体验，也完全是钢铁直男对比功能和配置的视角。加诸于女性的，都是诸如“二奶车”、“女司机”之类的贬义词。而如今，汽车企业更加重视女性。典型的代表就是自称为“全球更爱女性汽车品牌”的欧拉，不但推出了多款面向女性消费者的车型，在展会上，面向女性生活的各种布置，也吸引了很多消费者。

欧拉展台的热闹场面

随着上汽通用五菱宏光MINI EV发掘出微型新能源车的蓝海市场，这类产品，包括宝骏kiwi，奇瑞iCar冰淇淋，都以小巧可爱的外观造型吸引女性。就产品本身来看，女王座椅、存放高跟鞋的空间等实用配置，以及诸多安全辅助措施，也都倾向于女性的驾驶习惯。但是，对女性真正用车购车需求的挖掘，还远远不够。某位知名汽车设计师就表示，如果把粉色车身、 圆润造型理解为针对女性的设计，就是一种狭义，甚至粗暴的理解。由此也可以理解，为什么坦克300这样硬派车型，会受到很大女性消费者的追捧。

因此，打造最懂女性的产品不仅要做到有颜值，还要做到有内涵。拥抱变化，是汽车生态发展的必然趋势，同时也是手机、汽车等消费趋势的演变。汽车产品对女性的关注不只是卡哇伊、粉嫩感、少女心这些外表的形象，而是越来越多的从功能、科技、个性化上吸引女性。

哪吒V魔女版内饰

北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师刘德寰此前接受寰球汽车采访时表示，女性消费权利快速成长，女性拥有消费权和决策权甚至超过男性。车企已经逐渐认识到，在关注年轻用户的过程中，理解女性需求非常关键，甚至对营销模式、产品功能都会带来较大影响。无论是车模还是网红直播，意识上都是男性视角。一些针对女性消费者的品牌异军突起，给车企带来的最大启示就是，只要市场定位准确，女性甚至比“技术男”更快的接受新能源车。

北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师刘德寰

对于新能源汽车，正如欧阳明高院士所说，现在已经进入“陡峭增长期”。汽车在走向电动化、智能化的过程中，越发地成为和生活紧密结合的工具。在这个过程中，上汽大众的ID.系列车型在追求颜值、功能完备的同时，也在变得越来越智能。

首先，颜值即正义，上汽大众的ID.系列外型时尚可爱，内饰方面也是以女性及家庭喜爱的暖色调为主，配备可调节的各种颜色的氛围灯，甚至灯光还能和香氛、音乐相结合，带来多层感官沉浸式体验，可瞬间将整车氛围感拉满。

ID.3

比如上汽大众ID.3，外观采用潮趣设计，独特未来感镀光前脸，在动感与潮趣中呈现立体光影轮廓，可以说是目光锁定，一眼入迷。内饰则采用个性配色内饰包，多种前卫配色风格结合独特座椅压纹，个性色彩随性选择。

此外，这些车在驾驶方面也考虑到了女性驾驶的便利性。比如配备的增强现实抬头显示功能可以将驾驶信息融入实景，智能适应各种路况，将科幻电影照进现实，把路途变成充满乐趣的“游戏”。同时，搭载的智慧车联系统4.0具有智选充电、智慧导航、智享娱乐、智联控车、智趣出行等远程操作“超能力” 。

ID.4 X

而ID. Light 光语系统则能够满足消费者对情感的需求，智能光语可开启人车对话，进行声光双重信息传递，让驾驶氛围更具电子未来氛围。同时，360°全景可视行车辅助系统能将车辆周边360度无死角周全照顾，在车内即可查看全车位置及周围障碍，实现从容泊车入位或窄道穿行。此外， IQ. Drive L2级驾驶辅助还可进行交通标志识别，Travel Assist L2级一键启动行车辅助，让行车省心更省力。

ID.6 X

其次是功能层面的，比如上汽大众ID.6 X，作为一款针对家庭用户的产品，拥有领先同级的车内空间，灵活布局，7 座、6 座自由选择，家庭出行非常方便。同时，1408mm*844mm 超大透明玻璃天幕，能为用户带来广阔视觉体验。

ID.6 X千变万化的车内空间

再有，就是在智能汽车中，还有一些车型具有生命体征监测功能，当婴儿或宠物被遗忘在车中，会发出预警信息。

的确，现在女性消费者在购车决策过程中的作用越来越大，她们并不是很关心车辆的机械性能，但是会更感性，可能个性化的某个亮点，就能获得她们的价值认同，带给她们安全舒适的感觉，或者打眼的颜色，就成为选车的标准。

这种对女性的关爱，其实是一个心理关，打破了从男性视角考虑汽车产品体验的狭隘思维。相信以后针对女性开发的汽车产品和服务，会越来越多。

为了更深入的探讨女性消费者对出行的需求，寰球汽车将于12月29日下午在北京蓝色港湾上汽大众ID Store X北京旗舰店举办“来电生活 时尚出行 ID.闺蜜下午茶”沙龙活动，活动现场不仅有投资、创业、学者等跨界嘉宾参与，还将有多位超模加盟。各位嘉宾将从自身职业经历出发，畅谈智能时代的汽车生活。