2月29日，继2月14日难忘的情人节直播之后，上汽乘用车副总经理俞经民再度开启线上群访直播，营销上汽荣威经过不断努力推出的“荣威主动净化健康舱”。

那么，以“胖头俞”为代表的汽车高管为什么要直播？

汽车有文化认为，为一些较为复杂、抽象的产品——如基因云计算、医疗手术、“荣威主动净化健康舱”等新品做营销推广时，消费者或多或少有点好奇：产品到底是怎么做出来的？这时候若只用文字描写，难免有点单板，图片再美，究竟只是一个定格瞬间，视频倒是形象不少，不过与直播的身临其境感比拟还是缺少了些新鲜。为了激发和满足消费者对产品的乐趣和好奇心，解疑答惑，邀请合作伙伴一起直播是理想之选。

01 要区分企业高管直播和传统网红直播的差别

“胖头俞”的企业品牌直播不同于传统网红直播。

首先，导向不一样。

传统网红直播是以制造娱乐内容的方式，吸引用户去关注、去打赏。而企业高管直播是传递企业形象，推广企业新品，强化企业新技术、新功能，促进营销；

其次，设备不一样。

传统网红直播用的是手机+自拍杆，而“胖头俞”企业高管直播发布用的是专业的摄影摄像设备，如摄像机、导播台，镜头不抖，画质稳定。

第三，平台不一样。

传统网红直播几乎不需要技术，下载直播平台注册账号就可以直播，而企业高管直播最好用自有平台，需要时可以通过一个平台同时发布到多家平台；如俞经民先生在自家的荣威APP里直播。

最后，应用场景也不一样。

企业高管直播可以结合各种设备，如电脑、手机、无人机等设备应用到各种场合，汽车有文化也发现“胖头俞”的直播间可以穿插播放视频等，展示产品技术细节更丰富。而传统网红直播设备单一，无法做到荣威APP直播的三人同时直播，而不影响观瞻。虽然有超级网红带货，但是多数网红直播还是给人低端之感。

 企业高管直播和在线群访有什么优势

企业高管直播和在线群访的优势主要体现在以下几个方面：

1、受众更广泛

企业高管直播如果组织得当，影响力巨大，其广度与范围远远超过小小的专访室。“胖头俞”直播不同于录播，可以帮助荣威品牌产品直达最精准目标客户群体，通过高管直播可以展现企业最真实及时的信息，提升品牌曝光，扩大品牌影响，取得顾客的信任，提高销售转化率。

2、获取信息手段更多样

台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机等都可以实现荣威直播信息获取，受众可根据自身需要进行选择，甚至在展示的产品可视度不高的情况下，还可以通过手机投屏。

网络终端的多样性使获取胖头俞的直播信息的选择方式更加丰富。后台丰富的产品展厅、资料上传、嘉宾介绍、录播回放等功能，可同时应用于经销商大会、新品发布会、教育培训、年会峰会等多个场景，企业营销也因此有了更多的玩法与想象空间。

3、与“胖头俞”的互动性更强

利用传统空间发布产品信息，信息传播是单向的，受众被动接受，难以实现互动交流。而利用传统网络直播观看产品发布会，信息传播虽然是双向、可交流、互动的，受众参与效果也相对明显，但是没法有深入的问题式互动，没有移动端荣威APP的随机性强。你可以在沙发上看，也可以在卫生间里看，也可以放在一边边吃饭便听，因而与胖头俞的互动性更强，并不仅仅在某个会议室面对面才可以互动。

4、足不出户与“胖头俞”交流，时空适应性强

 现代快节奏的生活与工作方式使人们活动的区域不断扩大，时间跨度不断拉长，只有适应此类活动方式的信息获取方法才能获得大众的认同。体育赛事直播依托网络，可以使接受信息的时间、空间不受限制，让体育比赛有上亿人次的观看。特别是无线网络技术突飞猛进的发展，可以传播高质量、高清晰度、大容量的视频信号，使人们处于网络覆盖区域就能够获得体育赛事视频信息，极大地方便了人们收看体育赛事。

同样，从物理的专访间到APP专访间，信息的传播拓展了无限空间，从而改变了专访受飞机延误、专访嘉宾迟到、媒体接听电话提前离席等因素影响，也避免了后排听不清，提问题主持人看不见。所以，网络在线群访，时空适应性更强，大家提问机会都更为平等。

这类可以节省时间，简化专访流程的直播群访，多多益善更好。

5、随时观看“胖头俞”的直播

“不在现场，如在眼前”的即视感。“胖头俞”的专访会在直播完后生成一个课程，方便进行回顾，对获取信息能有效确认，避免了没听清情况下的断章取义，也避免了录音设备故障、没电等意外风险，导致的采访信息丢失；更避免了高度依赖被过滤过的采访录音整理稿。

6、避免不利的天气条件

在暴风雪和雷暴的天气下，航空公司可能会取消航班。当航班取消时，高管的专访有的时候还得硬着头皮上，因为是不可或缺的环节，产品传播的重要手段。不利天气条件下的出差，尤其是上海、广东的台风季节，媒体老师往往难以如期抵达，难以如愿返程，后方公关为此忙碌一片。在线专访无需担心这一点，即使网络偶尔受到影响，还是可以回看的。

7、降低企业营销成本

进行高管网络直播，组织传播得当，还能够有效降低企业营销成本。传统的营销模式要花费大量的时间、精力和营销费用。而采用高管网络直播还能够衍生出更多服务盈利模式，推广的内容与形式也不会受到限制。荣威APP里的车主等硬核受众群体点击链接就能了解活动信息，极大增加参与活跃度，尤其是高层管理者的亲自背书、亲自解读，围观的车主对产品更有信任度。

除此之外，高管网络直播，尤其是网红高管还能够帮助商家把流量积累起来，为企业带来更多的外来流量，而这种流量留在了荣威APP里，也是一种“私域流量”。

通过用户的二次分享，就能够吸引到更多的粉丝，从而实现流量的转化，为企业发展注入新的生命力。

企业高管直播的深层价值

随着直播行业的快速开展，商业直播越来越受到各个公司的重视。

直播就是一场事件营销

除了本身的广告效应，直播内容的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。

直接吸引目标用户群体

增添真实感和亲民性，避开生硬的品牌宣传方式，可以说将品牌、营销、用户、交易和社区衔接的非常自然，可以把品牌文化、创意故事、研发科技等跟商品关联的背景资料亮点都呈现给用户。

可以帮助企业直达最精准目标客户群体，通过商业直播可以展现企业最真实及时的信息，提升品牌曝光，扩大品牌影响，取得顾客的信任，提高销售转化率。

评论弹幕等多样的互动功能，可以让用户真正参与到营销活动中来，避免了用户被动接受的尴尬局面，大大提升用户参与度和活跃度，受众有任何的疑问和观点，都可以直接呈现到大屏端。

汇聚同道中人，情绪共鸣

在这个碎片化的移动互联网里，一切是去中心化的，人们在日常生活中的交集越来越少，尤其是情绪层面的交流越来越浅。

直播，能让一批具有共同志趣爱好的人汇集在一起，情绪彼此感染，情绪气氛能够高度共振。如果公司能够让用户情绪持续高涨，然后再恰到好处的推波助澜，其营销结果一定也是四两拨千斤。

俞经民：我们觉得荣威新能源汽车的客户大概率会将对环保的概念延伸到对安全健康的需求。我们之所以选择荣威Ei5作为第一个搭载这款杀毒空调的车型，是因为TA是电动车中的金霸王，销量大、用户群多，亟需更安全的主动净化安全舱。接下来，在华域三电的支持下，我们的荣威RX5、荣威RX5 MAX等主流车型也将陆续装备这款杀毒空调。