18年前，当它到来的时候，正值汽车市场的黄金年代；今天，当它风华正茂时，市场竞争正迎来风云激荡的变幻。

在大变革时代，唯一不变的只有变。

北京现代历经18载风雨历程，再次站在求新求变的历史关口，提出了新的发展战略，要在千万用户时代的新起点上，以技术实力为核心，努力重塑企业形象，强化企业价值，创造属于未来的发展机遇。

新品牌，向“高颜值实力派”转变

北京现代一直是汽车界的颜值担当，众多引领风潮的车型有目共睹，这是北京现代成为业界”黑马“的主要原因之一。

作为韩系车的代表，北京现代的发展曾一路顺风顺水，攻城略地，所向披靡。2013年，北京现代驶入高速发展的“快车道”，全年产销量突破“百万辆”大关，成为继上汽大众、一汽-大众之后，国内第三个突破百万销量的合资企业。特别是在2018年环境巨变、竞争加剧等不利因素影响下，北京现代仍按计划顺利达成1000万辆目标，构建起百万产销体系，成为北京现代发展历史上又一重大里程碑。

然而，面对汽车市场竞争环境的激烈变化，北京现代深刻洞察到，仅靠“颜值“将无法应对未来汽车行业发展的竞争。2019年，北京现代提出“品牌技术年”的战略方向，围绕新产品、新技术、新品牌、新体验多个维度集中发力，将北京现代从颜值派向“高颜值的实力派”转变，着力打造北京现代“技术品牌”标签，重塑品牌形象。

这一年，北京现代开始了全新的营销变革，围绕新技术大张旗鼓地开展品牌建设。

2019年广州车展期间，北京现代正式发布了全新技术品牌——智+战略，通过智+环保 (SMART⁺ Clean) 、智+互联（SMART⁺Connected）、智+自由（SMART⁺Freedom）三大智能板块，通过在新能源、智能网联和自动驾驶等智能出行技术等方向的积极努力，改变消费者传统的出行方式，让中国汽车用户能更快体验到个性化、便利化、先进化的用车生活。

全新技术品牌"SMART⁺战略"的发布，标志着北京现代从最初的"现代速度"、"现代奇迹"到如今的"现代技术"、"现代实力"的转变，是北京现代从技术自立到技术自信的蜕变。

北京现代方面表示，将持续响应可持续发展战略，在“SMART⁺战略”的主导下，以更具前瞻性的科学技术和硬核产品实力为中国用户创造更有价值的出行体验。

新技术，引进全球领先的汽车科技

时不我待，北京现代在与时间赛跑。

2019年，北京现代通过6款新车上市和多项同级领先技术的应用，包括新能源、“智心合一”智能驾驶辅助、智能网联等一系列智能黑科技大面积应用到北京现代各级产品之中，逐步树立起技术领先的品牌新形象，为提升北京现代的全新企业价值起到了积极作用。

据悉，作为北京现代的技术源头，现代汽车两大动力总成系统今年同时荣获美国权威汽车杂志评选的“2020年度全球十佳发动机与动力系统”奖项。海外版Kona EV搭载的150千瓦动力系统和海外版第十代索纳塔Smart Stream 1.6T发动机，分别代表着现代汽车在新能源和传统内燃机动力方面最先进的技术成果，引领了全球动力系统的发展潮流。

2019年先后上市的领动插电混动、昂希诺纯电动两款新车，分别应用了现代汽车在插电混动及纯电动领域中最先进的动力系统，为用户带来更加节能高效的行车体验。昂希诺纯电动继承了Kona EV的优秀基因，能够提供NEDC标准500公里的超长续航里程，能耗仅为13.8千瓦时/百公里，依托全球顶尖的新能源技术，全面满足了用户对纯电产品的使用需求。

智能驾驶辅助系统方面，北京现代以超越同级的诚意，将“智心合一”驾驶辅助系统在第四代胜达、新一代ix25等新车上进行了广泛搭载，包括多项同级甚至是全球首创的智能科技配置，如指纹识别、ROA后排乘客提醒等，为用户带来L2级自动驾驶的科技体验。

在智能网联方面，针对年轻用户打造的新一代ix25，配置智能网联3.0系统、BLE蓝牙钥匙等前瞻智能科技功能，不仅在传统车机功能性上进一步完善升级，更通过智慧化、多元互联化，让消费者可以提前体验更加智慧的出行方式。

这一连串动作的推出，不仅令人慨叹，北京现代变了。

新产品，强大实力激活“技术品牌“

经过一年多“技术品牌”建设的深入推进，大大提升了北京现代的品牌价值，在去年低迷市场环境中最终实现销量71.6万辆，保持了销量的稳定，给北京现代鼓足了继续前进的勇气。

北京现代深知，只有不畏挑战、勇于探索、敢于破局者，才能成为时代潮流的引导者。面对2020年全新的市场竞争格局，北京现代提出要继续坚持新战略发展路线，以用户需求为中心，以新产品为载体，聚焦新技术导入，强化新体验升级，全面激活品牌技术形象。

按照计划，北京现代2020年将推出包括已上市的菲斯塔纯电动，以及第十代索纳塔、第七代伊兰特、首款MPV在内的多款新品和升级换代产品，完善和升级产品阵营，全面激活产品技术实力。。

尽管今年遭受到新冠疫情的严重影响，但北京现代导入新产品的脚步却一刻也没有停止。

今年2月，菲斯塔纯电动如期上市，得益于现代汽车全球高水准的高效新能源技术，该车集北京现代在新能源领域的深厚技术储备于一身，旨在成为合资纯电A级轿车中的标杆车型。

作为2020年深化“技术品牌”的重头戏，北京现代旗舰级轿车第十代索纳塔自去年在广州车展相继亮相后便引起了极大的关注，其上市准备工作正在紧锣密鼓地进行中。届时，这款全新产品将成为北京现代首款出自现代汽车全球模块化平台i-GMP的车型，将搭载现代汽车在发动机技术和平台技术上突破性创新的CVVD连续可变气门持续期技术，以全球顶尖的技术实力，帮助北京现代全面提升品牌形象。

有关专家表示，“这款面向未来的高端科技智能座驾拥有崭新的技术基因，必将为消费者带来全新的驾驶体验。“

据悉，第十代索纳塔深谙当代人对科技体验的高度关注，为新车配备了第三代智能网联系统，该系统支持语音交互，对软件以及车辆硬件实行语音操作，并提供了CarLife、QQ音乐、伴听等多种第三方APP，除此之外，最大的亮点是可提供车联网与智能家居的互动。在"家庭至上、科技环绕、玩物极客"的理念下，第十代索纳塔的智能配置被设计得触手可及、操作方便，让车辆更像是"伙伴"而不仅仅是操作终端。

未来，北京现代还将加快研发进程，进一步提升产品的竞争力，保持北京现代在技术领域中的优势地位。

新体验，持续提升品牌美誉度

作为一家老牌车企，北京现代深谙只有产品品质与服务质量取得双向发展，才能长久立足于行业。

北京现代去年开始打造的“现代嘉年华”主题品牌活动共执行11站。刺激、畅快的产品体验，为北京现代各款产品赋予了驾驶乐趣的意义；而智能、安全的品牌体验，则为北京现代打上了“技术”的标签。在一场场颠覆感官的嘉年华活动背后，是北京现代从偶像派到实力派、从高颜值到高品质和高价值的品牌形象重塑过程。

据悉，今年这项活动将升级至2.0版本，继续在全国主要区域落地下沉，为北京现代收获更多粉丝的同时，更充分发挥在保客集客和售后服务上的优势，始终秉持以客户为中心的服务理念，不断完善服务体系，以专业的服务标准、真诚的服务态度，为消费者带来一流的用车体验。

一直以来，北京现代始终秉承“以客户为中心”的服务理念，凭借着高质量的产品的出色的售后服务，成为国内合资车企的优秀典范，获得了千万家庭用户的信赖。

 北京现代推出的“零距离温暖”、“真心伴全程”、Blue Members蓝缤服务体系等服务创新举措，不仅进一步提升了用户的出行生活，更推动了汽车服务行业的发展。而全新的“享你未想”智慧服务品牌，则更加关注对客户用车生态的全面服务，通过“移动的生活航母”、“全天候贴身管家”、“便捷透明的汽车消费”、“随身携带的在线车间”，以及“随时随地的共享服务”五大服务功能给客户带来高效、智能、共享以及个性化定制的智慧服务体验。

为了给用户创造更好的到店体验，北京现代对经销商展厅进行了数字化升级改造，除了对品牌休闲区、客户休息区、前台、上网区域等进行展厅整体形象的硬件升级之外，还对展厅的数字化设备进行了重点升级与改造，通过增加大型LED屏幕以及广告机，为用户提供更加现代化、科技化、智能化的全新体验。

沧海横流，方显英雄本色。随着多款新产品、多项新技术以及服务新举措的推出，北京现代将进一步加快打造”技术品牌”的步伐，努力克服疫情带来的不利影响，实现更大的突破。