如今的汽车圈要想买出产品，不想些跨界的“玩意儿”还真不行（当然也不仅是汽车圈）。尤其是面对年轻用户的品牌，他们卖的不仅是产品，更是卖的与目标用户绑定生活方式。

长城汽车旗下的电动车品牌，欧拉玩的就是这种圈层生态。

从欧拉R1开始，欧拉对于产品的推广就以人为本，以应用为本，围绕他们希望到达的用户群的生活圈去做文章。

就拿7月15日上市的欧拉白猫（就是原先的欧拉R2）来说，从未上市前的命名开始，就带着对更年轻、更个性的用户的研究展开，所以才有“白猫”这一看似并不那么传统，而且又符合这类人群喜爱“萌宠”的心态而产生的命名。

名字一定，之后所有的营销都与“猫”有关。最重要的是欧拉白猫与天猫平台跨界组CP，强强联合开辟新零售新赛道，创新玩法再升级，带来线下线上一体化的场景营销新体验。

同时欧拉白猫还在天猫、B站和抖音等平台开启了线上直播狂欢，更有欧拉白猫专属服务政策，以及9.9元抵5000元购车优惠券、赠送价值2000元购车礼品等10重豪礼钜惠购车权益，为后浪们献上诚意满满的新车福利。

有数据显示，此前，欧拉白猫登陆天猫开启预售，不到24小时便突破上千笔订单，开创精品纯电动车预售新纪录。而“加码”线上渠道营销也是长城欧拉对新零售模式与产品品质的自信，引领汽车新零售行业迈出关键一步。

另外，在上市传播时，欧拉白猫还开辟了神秘的“喵星人研究院”、侃侃而谈的“研究院”大佬、热辣唱跳slay全场的“喵星应援团”，还有欧拉品牌代言人沈梦辰在线打call，通过“云吸猫”的方式召唤欧拉白猫现身，这都是充分贴近后浪们的多样化时尚与情感诉求，传达了欧拉白猫“不被定义，智游向往”的个性理念，将欧拉品牌的“花式营销”推向高潮。

当然，“花式营销”背后，还是得有与这种营销方式相称的产品。欧拉白猫无论是从造型设计、技术品质，还是从智能配置等方面来说，都打破了行业定义，从年轻人的个性需求出发。

如以极简设计，高颜值圈粉后浪：椭圆形前杠呼吸式散热孔以及长圆形前大灯，形成超高辨识度“萌猫”脸；全高清 23英寸一体连屏等内饰设计科技感十足，打造“猫式”潮流个性。”

优质三电，长续航畅行无忧：得益于ME专属纯电平台，欧拉白猫具有高度集成、高效节能、动力强悍、智能化、稳健可靠等特点。401km的超长续航领先同级，快充5%-80%，仅需45分钟；6.6kW充电机，慢充只需 5.5小时，超低电耗，每公里仅需5分钱。

智能化配置方面，欧拉白猫专属的智能家居互联系统，以及车机互联功能、科大讯飞云端语音识别系统等智趣贴心、有求必应。人性化配置方面，手机高速无线充电，反应迅速即刻秒充更便捷；首创单踏板驾驶模式，省力、省电，还能提高城市拥堵路况驾驶的舒适性。

欧拉白猫推出NEDC综合工况360km和401km两种续航版本，补贴后售价7.58万元-8.88万元。销出这样一款车不是目的，而实现销售的过程和了解到有哪些人产生这样的购买行为才是目的。通过白猫，欧拉品牌可以达到这样的目的，更能让更多的年轻用户享有“猫系家族”的生活。