1969年11月14日，阿波罗11号带着人类的梦想成功着陆月球，而阿波罗12号登月飞船上的三位宇航员前往发射场时，所驾驶的正是雪佛兰科尔维特C3。51年后的11月14日，雪佛兰金领结之夜在上海国际电竞文化中心开幕。

现在提起雪佛兰，你能想到的会是什么？是打开中国市场的科鲁泽？是随处可见的迈锐宝，还是“传奇跑车”科尔维特？当然，在今年的广州车展上，我也是被那台蓝色敞篷的科尔维特所吸引，但这些就能代表现在的雪佛兰吗？

在我看来，无论是这些热卖过的车型，还是美国大片里的传奇跑车，它们都只是雪佛兰基因里的一份子，而雪佛兰与车主之间的真实故事才是真正代表其品牌存在深层意义，尤其是在艰难的2020年，如何维系好品牌与车主之间的关系，这才是系上金领结的意义。

其实，今年上汽通用的回暖速度还是比较快。数据显示，今年10月国内狭义乘用车销售199.24万辆，同比上涨8.1%，车市整体正在逐渐复苏。作为合资品牌销量前三的上汽通用，今年10月的销量更是达到了15.6万辆，同比增长14.03%，超过车市整体增长幅度。

不过在上汽通用旗下的三大合资品牌中，雪佛兰今年以来的存在感并不算强，随着2020年走向尾声，雪佛兰已经表现出复苏姿态，以“金领结之夜”的形式举办了一场雪佛兰车主亲友荟，带来了几位车主的故事之余，还发布了一系列新的政策和愿景，这是雪佛兰对于接下来几年如何去改变走出的第一步。

车主才是品牌的根

在金领结之夜活动刚开始的时候，主持人列举了可口可乐、苹果等几个品牌，并问道想到这几个品牌时，会想起什么？随后又亮出了雪佛兰的Logo“金领结”，问大家会想起什么？

说实话，从品牌形象来讲，雪佛兰在中国市场的定位并不像它在北美市场那么具有图腾意义，早年的雪佛兰会让人联想到性价比较为出众、适合家用等标签，但近几年雪佛兰已经开始将自己与生俱来的年轻气质对外发散，并和中国市场的买家喜好进行匹配。

而这场车主亲友荟，除了关怀用户的目的之外，也是为了向大家解答雪佛兰品牌形象到底是什么样，它的产品具有什么气质。所以，雪佛兰围绕陪伴、开拓、快乐和梦想4个主题，以大电影与话剧结合的方式，分享了4位车主朋友的故事。

其中让我印象最深的是一位“最牛沪C车主”，他开着一辆雪佛兰探界者漫游世界，两年行驶了9.6万公里没有出质量问题，并在之后换了一辆雪佛兰开拓者，继续开启新的征程。故事里的人物都是雪佛兰的忠实粉丝，有的车主甚至家里3款车都是雪佛兰。

以前我们都说雷克萨斯是品牌忠诚度最高的品牌，开惯了这个品牌的车型以后就不会想换其他牌子了。其实雪佛兰也深谙此理，从2010年开始的“金领结”就是为了更好打造品牌忠诚度。

所以，当雪佛兰打出陪伴、开拓、快乐和梦想这四个词的时候，我认为雪佛兰是真的想要把车主的生活融入到品牌理念当中去，而不再是简单的为某一类人群的喜好打造几款产品这么简单，这种关系可能更像亲人、朋友一样的感觉。

更好的生活附加值

回顾雪佛兰在中国发展的15年，上汽通用汽车总经理王永清表示：“自2005年进入国内以来，雪佛兰凭借日益丰富的全球重磅产品布局、扎实完善的服务体系，不断满足中国消费者的用车需求，赢得了广大车主和粉丝的认可和厚爱。

未来，雪佛兰将以领先科技、前瞻设计、创新服务为本，将更多包括新能源车型在内的全球重磅产品引入中国市场，全面呈现未来产品的高端化、电动化和智能化，带给中国消费者更纯粹、更原汁原味的雪佛兰用车体验。”

在15年的发展历程中，雪佛兰始终以“客户至上”为宗旨，深入洞察客户需求，致力于为客户带来更优质的用车体验。本次金领结之夜公布的50项车主特权，包括4大类别7大系列，涵盖迪士尼、曼联、iG战队等多个品牌知名合作伙伴的平台资源以及U·CLUB会员特权和各类官方活动体验权益。

雪佛兰车主可以兑换上海迪士尼门票，尊享迪士尼贵宾服务，还能收获独家放送的秋季奇跑迪士尼名额；此外，2020-2021赛季曼联英超主场比赛的门票、iG战队电竞赛事门票都为你准备就绪；而由雪佛兰官方主办的陆上飞行秀、直通NASCAR挑战赛等系列活动也为车主量身定制了亲临现场的席位。

只要成为雪佛兰车主，你就可以加入U·CLUB车主俱乐部，享受各类用车、养车礼遇；不仅如此，各大知名视频网站、在线音乐的会员权益及四大车展门票，都将让你的生活变得丰富多彩。从2021年1月1日起，雪佛兰50项车主特权将正式生效。

另外，雪佛兰还正式发布了官方认证二手车，将在全国17个重点城市布局，实施二手车评估师认证。更多消费者能够放心地购入官方认证的二手车，打消后顾之忧，让雪佛兰的陪伴在下一任车主身上走得更远。

跟上时代潮流的产品

现在，纯电动与智能汽车成为主流趋势，雪佛兰自然不甘落后，在“高性能”和“全功能”双元产品阵线布局日渐完善的同时，Redline尚·红系列与RS性能系列更是进一步强化“年轻、运动、时尚、科技”的品牌新形象。

2020年，对于雪佛兰来说是充满变革的一年，凭借着畅巡和开拓者和海外市场同步上市，产品线终于布满全线家用SUV的细分市场。而且经过半年多的市场考验，这两台车可以说是帮雪佛兰塑造了全新的口碑：美系品牌也能造出日系车的优点。

而这两台热销车型带领着雪佛兰更好的往下走，比如此次雪佛兰带来第八代雪佛兰科尔维特、2021款雪佛兰Suburban HC和2021款Tahoe Z71，它们完美诠释了品牌的运动美学及探索精神，表现出了运动及力量之美。

而在新能源方面，雪佛兰畅巡拥有稳定高效的三电系统、动力电池以及先进的智能配置，完全拥有与造车新势力们比肩的硬件实力和创新能力。MyLink+智能车载系统不仅支持Apple Carplay、Carlife、蓝牙等多种连接方式，通过OTA进一步升级，更引入了可支持连续对话的升级版科大讯飞智能语音识别功能。

而最能体现上汽通用贴心之处的新一代安吉星智能车联系统，也将提供包含智能安全、智能驾控、智能互联、娱乐社交、车主及车辆服务在内的5大类40多项专属服务，更有每年100G的“OnStar安吉星车联应用流量终身免费”服务，全面覆盖所有车联应用。

雪佛兰也在此时及时推出了科鲁泽48V与沃兰多48V两款轻混车型，降低了油耗与排放。在雪佛兰的品牌蓝图中，未来还将推出更多新能源车型，进一步提升行驶品质与燃油效率，这也是跟上主流市场必须走出的一步。

曾经有一句话：雪佛兰的轰鸣是美国人的心跳声，但今天，在中国市场，在金领结之夜上，雪佛兰的轰鸣同时也是15年历程里积累出的650万中国车主的心跳声！雪佛兰正在试图与中国用户建立起一条更加紧密的线，让消费者更好的读懂雪佛兰到底要做些什么。