成都车展，林肯汽车以“美式大客厅”的方式搞了一场展台发布会，别开生面，耳目一新。看过太多的车展发布会，传统几段式：领导致辞、产品讲解、公布价格。如果再加上个明星站台，就算亮点了。能不能来点新鲜的？成了很多媒体人的期待。此次成都车展林肯展台发布会值得称赞。

对于林肯，一段时间来大家关注很多、议论不少。不外乎林肯应该这样那样。林肯该选择怎么做？舆论场的压力是否会束缚林肯的手脚？倒是我最关心的事。鞋合不合脚，脚知道，可阶段性的销量变化，让很多企业的营销动作变形，这已经是经常可以见到的事。

毫无疑问，林肯这次还是坚持了自己。他们要将“美式豪华”用更形象、更生动的方式不断去深入人心。也让人看到了，林肯一直以来坚持的“豪华 自有其道”的另一种解读。林肯的这份坚持挺难得的。今年一季度，林肯的销量压力很大。几乎所有的品牌都参与到价格博弈的时候，林肯没有选择跟随，出乎很多人的意料。事后，他们的解读是，坚持价值、坚持品牌营销不能动摇。这既是对经销商、供应商的责任，更是维护用户的利益。随着两款新车的推出，6月、7月林肯品牌在豪华品牌市场的市占率开始提升，回到了领先者的位置。林肯航海家月销量破了历史记录。二季度以来，新产品销量每月都在提升。这应该是林肯坚持自己节奏的结果。

差异化创新是当前许多车企都在追求的事，真正做好、做成功的不多。原因很复杂，不容易是肯定的。这里一方面要讲坚持，就像成都车展林肯展台发布会一样，求新求变；另一方面还要不忘初心。一直以来，林肯都在讲“豪华 自有其道”，但外界理解全面的并不多。这个“道”，从产品、服务等层面上讲是“特点”，更深一层解读则是一种价值观。当前市场风云变幻、竞争激烈的背景下，应该特别强调这样的价值观。这应该是创新、差异化路上最要守护好的事。否则，看似销量上去了，品牌没了。这样的教训，接下来我们会看到很多。当然，林肯的“难”也在这。品牌守住了，最终还得落在销量上。过去几个月证明林肯是对的，难得是要一直证明下去。特别是在中国市场如此“卷”的情况下，能否守住这个“道”，不是林肯中国团队所能最终左右得了的。当然，当下坚持林肯之“道”是必须要做的事。就像此次成都车展上他们的创新举措，没毛病。