9月27日，北京车展期间，由寰球汽车集团、凤凰网联合主办的“坚锐▪共生产业发展高峰论坛”在凤凰传媒中心隆重举行。来自汽车企业的营销领域负责人、跨界嘉宾及国内主流汽车媒体共聚一堂，探讨了当下汽车行业面临的问题，以及在营销领域的创新与出口。

何谓”坚锐？汉·班固《汉书·高帝纪》曰:“兵革并起，万民苦殃，朕亲被坚执锐，自帅士卒，犯危难，平暴乱，立诸侯，偃兵息民，天下大安，此皆太公之教训也。” 坚，即铠甲，锐，即武器。从古至今、处于变局之下，唯有被坚执锐者，才可破局。

同样，对于汽车行业来说，目前激烈的竞争环境正在加速产业更迭，而今年突如其来的新冠肺炎疫情也催生了汽车企业结构的升级，加速了营销变革的步伐。

经典产品的传承与创新；传统造车理念、工艺到平台化、架构造车的升级和跃迁；新造车企业与传统车企取长补短的多元融合发展……都成为当前车企追逐的热点。而这背后离不开企业在技术、产品、智能制造、售后服务、品牌底蕴以及合作伙伴多方面、多领域的协同发力，亦如披坚执锐，才能真正从纷繁的局面中脱颖而出。

会上，科达集团股份有限公司副总经理、汽车业务管理中心业务管理及促进部总经理李磊分享了短视频领域的未来与新风向。李磊表示，2019年短视频用户日均使用时长还与在线视频存在差距，但2020年已经完美逆袭。从不同行业的渗透率来看，汽车作为重体量产品，消费者决策环节链条比较长，因此短视频在汽车领域的渗透率存在明显不足，仅为9.7%，但未来有很好的前景。

以下为科达集团股份有限公司副总经理、汽车业务管理中心业务管理及促进部总经理李磊发言记录：

今年以来，新冠肺炎疫情给我们每个人的生活都带来了很大变化，其中有一点就是刚才提到的短视频。疫情激发了短视频行业的发展，也让我们的生活与短视频走的更近。

我们可以看到，当下短视频用户还在持续上涨。2019年短视频日均用户使用时长还与在线视频存在明显差距，但2020年已经漂亮逆袭了，这是短视频与在线视频之间的差异。

短视频现在最出名的是抖音和快手，这两个平台有一个特点，他们两个用户重合度达到50%，同样我们看到，从广告收入和红人收入来看，抖音是超过快手的。这里我们有一个结论，抖音和快手两个平台，由于内容、产品的不同导致了效果和状态的不同，但并不是说抖音一定比快手更强大。

关于MCN头部，我们看到现在已经出现部分MCN头部号，受到了平台流量分发的影响，MCN的未来趋势和方向还不确定，整个MCN行业里，现在的技术壁垒和产品壁垒并没有产生，所以，未来如何竞争还很难说，MCN生存处境未来可能会更为艰难，包括设置的压力、广告的收入以及履约的能力。

在短视频板块，我们可以看到日化类、食品饮料以及网服分别处于品类和行业的前三。因为日化和快销消费者接受度更高，复购频次更高，同样单一的单价也更小一点，所以更被消费者接受。

而汽车仅为9.7%，但是我们可以考虑，汽车作为一个重体量的产品，汽车行业的消费者决策环节链条比较长，我们相信未来汽车的前景会很好。

短视频与直播板块在用户的认知中得到了快速提升，我们可以看到这张表里面有一些非常有意思的数据，这是我们公司内部的的分析，如果不是内部分析我们会觉得它有可能会有一些水分，但在这里头我们可以看到中间关注车辆相关信息的占63%，看完有购买欲望的占21%，未来希望购买的占37%，这个数据非常准确，非常真实，未来汽车在营销方面，短视频与直播在汽车营销方面还有很长路要走，同时应该会更好玩。

我们也可以看到，曾经的车主以及一些汽车专业人士在整个短视频中会更受人欢迎，更受消费者的接受，原因是什么呢？就像我们说的内容每个号都有人设，人设决定了消费者对于这款产品的可信度，其实有一个好的人设是整个做KOL里面最关键的问题。

除了号以外我们要考虑内容的问题，这里面提到两个智和趣，内容好不好看，好不好玩，有没有价值决定了消费者是否关注、是否买单的问题。

这其中主要分两块，一块是智，利用数据化、精准化、高效率来完成公域流量挖掘和私域流量转化。内容互动、粉丝运行、强化口碑和提升转化这是有趣的方面。

打通数据与内容服务链路，9月25号，我们科达股份发布了全新一代的数字战略产品——新魔方和秀咔。秀咔是承载新魔方的执行者。通过数据导入秀咔，内容制造也在秀咔。秀咔将五大资源整合形成新云的架构，五大资源进行整合，以数据驱动智能全生态营销服务机构。秀咔为了承接五大资源设定了五大功能板块，媒介整合叫星火计划；服务赋能叫新伴计划；内容制造叫新和；供应链管理叫新环；数据智能叫新数。这是秀咔的五大业务板块。

星火是什么，即媒介生态联盟，截至目前，秀咔基于3+3+X平台，签约了5000家达人，我们有300家合作伙伴，包括抖音快手、微博B站、小红书、微视等都是科达战略合作伙伴，长期的合作关系，在这些里面同样还会有线下屏幕的使用。

星伴包括品牌策划、智能筛选，媒介方案、精细化运营，帐号代运营方面，我们会针对未来品牌以及经销商之间帐号进行分析分级，有针对性进行培训和引导，进行吸引巩固、强化、关注与参与的全链条的服务。星核作为内容厨房，科利华拆分基地化支持，资源高效重组，前两天阿里巴巴有一个新的动物叫犀牛，讲的就是智能化制造，我们将智能化制造用于内容方面的制造，

相信在座的各位品牌方也好，媒体老师也好，其实对于内容是又爱又恨，刚才提到什么样的好玩，什么样的有价值，未来会通过颗粒化拆分，大数据匹配，对音乐、场景、服化道、拍摄、后期、剪辑一系列进行内容产出。再接下来星环，星环未来会有很多直播，很多直播带货，很多博主，他们受到最大困扰是选品。薇娅有300人选聘团队，有很多达人、主播其实并没有这些选品和后期的能力，而是销售之后的一键跟踪、配送、物流等一系列为各主播解决这个问题。

星数，我们全域数据洞察包括自媒数据检测，新媒体行业榜单以及行业趋势报告，我们会定期向行业向品牌方，向用户提供我们的定期的报告，最后我们说秀咔的sologan就是“该你出色”。