迟来的往往更值得期待，延期5个月的北京车展终于揭开面纱，虽不能说这是重磅新车最多的一届北京车展，但绝对是最令人印象深刻的，似乎谁也未曾想到，成都车展抢跑之后，北京车展却依旧分外夺目。

在本届北京车展上，最吸引眼球的无疑是“本土坐战”的北京越野，诞生60余载，北京越野不仅是经典的象征，是一代人的记忆，更以“中国越野车第一品牌”的光环吸引了无数越野爱好者驻足。

值得一提的是，本次车展，北京越野带来BJ40系、BJ80等全体在售车型的庞大阵容，包括两款官方改装车型及即将上市的城市型SUV的车型BJ30。别出心裁的越野文化展区与全新“再创经典计划”将现场气氛推到高潮。

众所周知，越野车不同于传统城市SUV车型，它们相对小众，但却代表了一种独特的生活方式，它能带你不拘泥于城市，纵享诗和远方，在很多地区，譬如草原、雨林、隔壁、荒漠都能凭借着强悍的实力“消化”复杂路况，越野车似渐渐成为消费者的追求自由，享受全新生活方式的“刚需”。

谈及越野车，就不得不提北京越野。时光回到上世纪60年代，面对当时相对复杂的国际关系，面对中国汽车工业相对落后的现状，国家将研制军用越野车的任务下达给北京汽车制造厂，而在老一辈北汽人的努力下，BJ212成功问世。值得一提的是，BJ212不仅是第一款属于中国人自己的越野车，更是中国最早的乘用车之一。

时光冉冉，如今北京越野的足迹已经遍布大江南北，作为第一代经典越野产品，中国越野车的鼻祖BJ212及BJ2020系列创造120万台销量契机，是一代人的记忆，更是中国汽车工业发展史上不可磨灭的印记。

而作为北京越野第二代经典的产品，BJ40(参数|图片)系列已经连续3年位居细分市场的销量榜首，高端越野车BJ80(参数|图片)更是多次荣膺阅兵检阅车。两代经典的产品、60多年的发展底蕴，北京越野积累了丰富的客户基群和愈发成熟的技术积淀，无论是从销量层面，还是从技术储备、品牌调性来看，北京越野都是毋庸置疑的中国第一越野车品牌，这是对经典最好的诠释。

之所以称北京越野是对经典最好的诠释，抛开先天优势，仅从当下产品层面来看也是如此。区隔于其他品牌车型，北京越野旗下车型在外观设计层面就坚持一贯“方盒子”的设计思路，保留了曾经越野车留给外界的最基本印象，而在全新设计语言的加持下，更将经典与潮流完美融合，经典永不过时，就看你会不会完美传承，显然，北京越野有这个实力。

除了外观设计，内在的“硬派”更是北京越野一贯坚持的方向。以BJ40系列为例，分时四驱、硬派大梁、防滚架、副驾驶扶手、外挂备胎……这些设计不仅将经典传承，更大提升了越野车的实用性。

伴随着汽车工业飞速发展，各大车企新产品都在极力与品牌成立初期的产品划开界限，看似再寻常不过的背后却让其难成经典；反观万变不离其宗的奔驰G以及耄耋之年的丰田LC70系列，为何他们能成为经典，因为经典原本就不需要太多改变。而对于国内车市而言何谓经典？在汽势Auto-First看来，将BJ212的记忆传承至今的北京越野就是经典。

随着消费升级、新生代消费群体的崛起，满足多元化出行需求的越野车成为了他们的新选择，从而致使市场对越野车的呼声越来越高，越野热也成为汽车市场最受关注的关键词之一。在汽势Auto-First看来，看似小众的越野车市场已经蕴藏了巨大的扩容空间和发展机遇。

而不少车企也洞察到这一现状，纷纷开始破土越野车市场，但不可否认，“马太效应”在疫情的催化下显得更加明显，强者恒强、弱者愈弱……目前已在销量、市场占有率上做到中国品牌第一的北京越野，更在未来的竞争中赢得先手，将主动权牢牢把握在自己手中。

传承经典固然重要，但面对新生代消费群体更深层次的诉求，谋求新的方向也尤为关键。在汽势Auto-First看来，针对以年轻消费者为主导的新生代消费群体而言，他们热衷于创造；他们喜欢通过实践得到真理；他们更追逐与众不同……

针对市场趋势，此次车展中北京越野发布了以C2B模式为主导的“再创经典计划”。

需要注意的是，C2B是互联网经济时代新的商业模式，通俗来讲就是消费者到企业，它的出现改变了原有生产者和消费者的关系，让消费者提出需求，而后企业按照需求组织生产制造。而站在消费者角度来看，C2B的优势主要为合理化、定制化、透明化。

在互联网上，提供C2B定制化的产品不再少数，但是针对越野车而言却是首次出现。针对于此，北京越野的见解也非常独；当前的汽车市场，90后甚至95后年轻消费群体已经逐渐成长为消费主力，“再创经典计划”C2B的造车模式，将充分满足他们个性化的需求，让更多的年轻消费者接触越野、认识越野，从而普及越野文化。

的确，通过C2B模式，北京越野可以在保持核心越野精神的基础上，走出传统越野模式，通过更加网络化、娱乐化的方式和语境，来争取市场和消费者的关注与参与感，让更多人热爱越野，并与消费者建立一种信任、一种有温度的关系。而让消费者参与产品设计与功能需求的研发，听取用户心声、解决用户痛点、满足用户需求，增强用户的黏度与忠诚度， 可以说“再创经典计划”的未来势必大有可期。

伴随着“再创经典计划”的推出，北京越野C2B模式正式开启。对于北京越野而言，凭借着敏锐的洞察力，C2B模式将助力北京越野在品牌唤新的探索之路再下一城；而对于消费者而言，北京越野不仅为满足刚需而生，更为实现梦想而来！