12月19日，广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》登陆北京站，开启了继杭州、南京、无锡、长沙、广州、苏州、佛山、东莞、深圳后的第十场演出。活动现场，广汽Acura邀约车主家人及媒体，欣赏了“微电影计划”开启后的首部微电影《不一样的父亲》。

微电影中，胡军饰演的父亲以独特的方式，给予了韩昊霖饰演的儿子“与众不同的爱”，让其感受了不流于大众的人生。将人生与教育的话题融为一体，充分展示了广汽Acura “I’m Different异行者”的品牌世界观，生动演绎了广汽Acura品牌拒绝低维度追随与迎合、坚持高维度理念与执着的精神态度。

作为广汽Acura联动消费者情感共鸣的重要方式，“微电影计划”启动于今年9月12日。在RDX A-Spec运动款上市发布会上，广汽Acura宣布正式启动微电影计划和广汽Acura 不凡品鉴之旅两项品牌规划。2019年以来，更是以#周末放疯#计划等拉近客户群体情感共鸣，真正做到了满足消费者精神需求。

01“敢于走别人没有走过的路”

作为广汽Acura用心打造的首部品牌微电影，广汽Acura自筹备之日起就坚持“以用户为中心”。在今年9月RDX A-Spec运动款天门山上市发布会上，广汽Acura携手知名作家、编剧冯唐共同发布了品牌微电影计划，面向全社会征集追求自我、笃定执着的“异行者”们在平凡生活中的不凡瞬间，在生活中汲取创作灵感，将这些走心故事拍摄成微电影，借此让人们进一步了解Acura的品牌文化。

历经三个月层层选拔，工作组最终选定《不一样的父亲》作为剧本，并由影帝胡军以及百花奖最佳新人提名韩昊霖担纲主演。该部微电影自11月17日于ELLEMEN电影英雄盛典首映以来，得到了广大消费者的一致好评，反响热烈。

短短半个小时的电影，渗透了父亲对儿子别致的爱。“掌控自己的人生，而不被他人左右；坚信自我的信仰，而不向世俗妥协；充实人生的阅历，而不屑表面浮夸；敢于走别人没有走过的路，去收获别样的风景。” 《不一样的父亲》微电影中，这句独白是广汽Acura始终坚持和倡导的“I’m Different.异行者”品牌世界观，更是成功与广大消费者建立起情感共鸣。

作为电影中温馨氛围的延续，现场定制化、沉浸式的品牌专属场景和互动留言环节，让参与活动的车主及媒体备感亲切和温暖。一句句饱蘸真挚的寄语，一张张纯真灿烂的笑脸，一个个幸福温馨的合影瞬间，营造了属于广汽Acura车主大家庭的温馨愉悦氛围。

02传递“I’m Different.异行者”品牌世界观

近年来，随着消费升级与生活品质的提升，越来越多的企业意识到满足市场用户精神需求的重要性，但是真正能做到者寥寥无几。而广汽Acura新事业体自2016年成立以来，响应消费者情感需求，不断开展创新营销，在消费者沟通渠道方面不断地推陈出新。

2017年，广汽Acura发布了——“精确 不凡”的品牌口号，对Acura全球品牌口号“Precision Crafted Performance”进行了最佳中文诠释。紧随其后，2018年广汽Acura推出了全新品牌世界观“I’m Different异行者”，生动地诠释了Acura为谁而存在,也鼓励着社会精英们朝着自己认定的方向砥砺前行。

2019年，广汽Acura进一步深化体验式营销，开展“周末放疯”试驾活动，让豪车体验走进更多热爱驾控的年轻消费者身边。

如今，全新品牌主张“以性能论豪华”的提出，更具象化地展示了Acura流淌于血液中的运动激情。继2019年广汽Acura RDX#周末放疯#百人接力横贯中国活动之后，广汽Acura今年成功推出#周末放疯#第二季，邀请全民加入周末放疯计划，在线申请72小时免费试驾名额，让消费者与家人朋友一起度过惬意的周末时光。年底，随着品牌微电影的推出及用户观影体验活动的开展，让广汽Acura品牌形象愈发清晰鲜明，深入人心。

广汽Acura正在以自己的理解与坚持，为中国消费市场带来独特的运动豪华体验。作为工业时代下坚持独立个性、永辟新径的运动豪华汽车品牌，广汽Acura正在将专属的性能文化传递给越来越多的消费者。

未来，广汽Acura将秉持“以性能论豪华”品牌主张，在营销革新方面持续发力，打造极具魅力的独特品牌体验，把“I’m Different.异行者”的品牌世界观传递给更多志同道合的消费者。可以看到，除了不断丰富产品矩阵，广汽Acura始终强化与市场消费主体的情感共鸣，而这也成为其备受好评的重要原因之一。